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    大眾傳播

    英文翻譯:大眾傳播(Mass Communication)
    內容摘要:大眾傳播是一種信息傳播方式,是特定社會集團利用報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會大多數成員傳送消息、知識的過程。這一定義僅指傳播的單向過程,沒有包括反饋。隨著大眾媒介的發展,大眾傳播將成為雙向過程。1945年11月在倫敦發表的聯合國科教文憲章中首先使用這個概念。

    什么是大眾傳播

    大眾傳播是一種信息傳播方式,是特定社會集團利用報、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會大多數成員傳送消息、知識的過程。這一定義僅指傳播的向過程,沒有包括反饋。隨著大眾媒介的發展,大眾傳播將成為雙向過程。1945年11月在倫敦發表的聯合國科教文憲章中首先使用這個概念。

    大眾傳播的特征

    根據馬勒茨克(Gerhard Maletzke)的定義,大眾傳播須符合以下特征:

    • 公開的(受眾不為人際交往范圍所囿)
    • 利用科技發送
    • 間接的(在發送者與受眾之間存在時間空間距離)
    • 單向的(在發送者與受眾之間不發生角色互換
    • 網絡等新媒體的出現,改變了大眾傳播的單向性,互動性是網絡傳播的最顯著特征。
    • 面向分散的群體(受眾是匿名的,無階層和群組之分)。

    大眾傳播研究的主要內容

    • 關于發信者和受信者;
    • 傳播過程和傳播模式
    • 傳播機能和傳播效果;
    • 傳播的社會責任和體制;
    • 傳播媒介的發展和社會作用及其與社會諸種關系的研究。

    其中關于大眾傳播社會作用的研究,越來越受到人們的重視。

    大眾傳播的社會功能

    • 賦予人物、事件和社會活動以某種社會地位。
    美國社會學家P.F.拉扎斯菲爾德和R.K.默頓在《大眾傳播,大眾興趣和有組織社會行為》(1949)一文中認為,大眾傳播可以使社會事件和人物等正當化,樹立威信,得到顯著地位;也可使之威信掃地,敗下陣來。
    • 社會控制中介作用。
    大眾傳播處于上層社會控制和廣大成員之間的中介領域,能將某種公德和社會規范得到宣傳和明朗化,廣為人知,取得社會承認,使腐敗現象受到輿論譴責。
    W.李普曼在《輿論》(1922)一書中提出“擬態環境”概念,認為報紙給人們提供的消息和知識,即“頭腦中的影像”能在人們生活中起到環境的作用。60年代末期以來,以電視為主體的大眾傳播媒介對生活的沖擊和滲透作用,使人們又提出信息環境及其現代人性特的變化問題。
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