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    強勢能品牌像太陽
    2020-05-12 全球品牌網  岳新力

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    有強勢能根的品牌像太陽,照到哪里哪里亮,顧客一想到它就舒暢,甚至心里會癢癢,睡不著覺的。

    比如,還記得蘋果的iphone剛出來的時候嗎,它的系統太強大了,只要用一劃拉,不管是聽歌曲,看電影,看電子書……都可以辦得到;就連你拍的照片,都可以直接用手指隨意的放大縮小。

    這就是超強勢能的品根——可以說簡直就是個掌上智能電腦——那時候還沒有智能手機這個詞呢。在它之前,我們還沒聽說過哪個手機的粉絲們連夜排隊購機的,甚至“腎”也要擁有它。

    比如,路易威登的包包,大牌設計,威名遠播,就連它用一款皮革做的女包,都能引得眾多白領們趨之若鶩,有的扛著它擠公交呢。

    比如,來自阿爾卑斯山脈的依云礦泉水,讓小資女們塞進包包里,走在街上只能小口小口的抿一下。那是在喝水嗎,喝的是感覺吧,恐怕要的就是那感覺。

    依云為何有此魔力?來源不同啊。它灌裝的那個水,有著長遠歷史的傳說呀,傳說治好了什么公爵夫人的病,它是一種傳說,但這種傳說最后沉淀了下來,留存在觀念里。形成了這種飲用水的強勢能品根。

    相比之下,當初橫空出世的恒大冰泉,撒下鋪天蓋地的廣告,高喊著一處水源供全球,一年下來,落得個格腰暫。怎么都貴氣不起來。

    為什么呢?不都是水嗎,還說是什么世界三大水源地之一呢,為什么就成功不了,還是岳新力我說的那句話:品根不明晰,品牌不自立。

    你想一下,當你第一次聽說恒大冰泉的時候是什么感覺,是不是覺得,恒大地產要賣水了,或者恒大足球要生產水了?

    恒大冰泉,冰天雪地的泉?哦,來自長白山的是吧,冰天雪地的泉水就好喝,為什么好喝呢?

    還記得咱們前面說過品牌是品根的記號嗎,品根不明晰,品牌怎么能會給力呢?

    恒大冰泉,我們想象不出來它的好,關鍵是我們沒有這個方面的認知沉淀啊。

    因為它沒有一個強勢能品根,強勢能不強勢能,咱先不說,它就連清晰的品根也沒有清晰出來呀。大家是不是還記得當時的廣告,說什么地下3000萬年的火山,什么什么的沉淀的水。

    那它為什么就好呢?認為地下水和地表水不同,地下水好,它是好在哪www.bromography.com里呢?不知道呀。我們沒有這個認知,沒有沉淀的觀念。

    如果說是礦泉水,那么它也沒有超出以前那些礦泉水含有微量礦物元素的價值范圍,它沒有提供一個新的價值,也就是說它沒有找到一個清晰的品根,來呈現,來顯示。

    它還不是某個價值的品根記號,只是一瓶飲料的名字,怎么能會有這個力量呢?

    上面我們說的,強勢品牌像太陽照到哪里哪里亮,那是因為它有強勢的價值,四處放光芒。

    而恒大冰泉,我們連它的價值都不清楚,都不了解。只是一個重復性出現的產品,那它的結果可想而知,必然的失敗嘛。

    學習這方面的知識,還要學習它的教訓,要知道坑在哪里,避開它。

    岳新力歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,岳新力,戰略品牌專家,品根觀念提出者,品根戰略開創者,直覺品牌第一人,全球直覺品牌方法的締造者和領航者,將品牌創建推進到本能直覺的新層次新領域,最直接化降低顧客的認知成本和選擇成本,讓品牌成為直覺選擇——創建直覺品牌。<br>發 現:品根不明晰,品牌不自立;品根式微,品牌自毀。<br>解 決:選擇的困難——讓品牌成為直覺選擇。<br>岳新力戰略咨詢機構 總經理<br>微 信(QQ):370062668 <br>郵 箱:yuexinli@126.com <br>公眾號:yuexinli-pingen<br>網 址:www.yuexinli.net(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入岳新力專欄

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