• <em id="50cum"><acronym id="50cum"><u id="50cum"></u></acronym></em>

    <tbody id="50cum"><track id="50cum"></track></tbody>
  • <button id="50cum"></button>
    <em id="50cum"></em>
  • 瑞彩祥云瑞彩祥云官网瑞彩祥云网址瑞彩祥云注册瑞彩祥云app瑞彩祥云平台瑞彩祥云邀请码瑞彩祥云网登录瑞彩祥云开户瑞彩祥云手机版瑞彩祥云app下载瑞彩祥云ios瑞彩祥云可靠吗
    品牌標志簡約化已成發展趨勢
    2020-04-24 全球品牌網  楊興國

    請加微信公眾號:xiangmu114


    縱觀近幾年華為的中高端機,我們不難發現其圖形“菊花”標志已經隱去,僅保留簡約的HUAWEI標志。

    華為標志的3次演變

    2015年三星LOGO再次演變,去掉了藍色橢圓,僅保留英文字體部分,這也充分體現了極簡設計的風格。

    透過華為、三星的標志變遷我們可以看出,隨著牌競爭日益激烈,品牌視覺傳達也在悄悄地發生變化。

    品牌視覺識別的作用本是在眾多品牌中彰顯自己特色,以便消費者辨別。于是,在標志的設計過程中,設計師們絞盡腦汁,通過各種千變萬化的圖形去塑造標志的獨特性。然而,調查的結果卻讓許多設計師感到尷尬:自己千辛萬苦設計的一個標志,一經展示,馬上就有人說與某某品牌標志相似!為什么會產生這樣的情況呢?其實原因也很簡,標志的圖案可以千變萬化,但無非都是由一些基本的幾何圖形構成,加上企業在標志設計時無不要求現代感、國際化,因此標志設計很容易陷入雷同的尷尬境地。

    例如,國美在全國范圍內正式啟用以“溝通情感 拉近距離”為表達內涵的新標志。新標志外形是個房子,寓意家,而“gome”和“國美”都在房子里,寓意國美電器“創新家電品質生活”的經營理念。然而,國美新標識卻給人似曾相識的感覺,它是否與“海爾整體廚房”標志頗為相似呢?

    國美新標識與“海爾整體廚房”標志是否有相似

    于是,為了避免這種尷尬情況的發生,我們發現,越來越多的企業已經不再熱衷將圖形作為品牌標志,從無圖到有圖再到無圖,企業名稱、品牌名稱、標志三者漸合為一的極簡設計風格,已經成為不可阻擋的發展趨勢

    品牌、企業名稱、標志三者統一,有其明顯的優越性:第一,易于識別。名稱往往以文字拼寫而成,不容易與其它標志雷同,而且企業名稱在很多情況下比圖形傳達更準確、更直觀。比如,國際四大快運公司聯邦快遞UPS日本TNT和中外運敦豪都用了文字名稱作為標志,讓公眾一目了然,能夠輕松辨別。如果用圖形來區分,不但會相對復雜,而且有可能近似,要讓消費者深刻記于腦中,恐怕要花費更多的宣傳www.bromography.com費用。第二,便于記憶。品牌名稱同企業名稱分開,普通消費者很難迅速反映出某品牌到底出自哪家企業。而企業名稱、品牌名稱、標志三者統一,能將企業信息、品牌信息合二為一,簡單迅速地傳達給消費者,便于消費者記憶。第三,方便實用。很多圖形標志在設計時運用了豐富的色彩,然而這給標志的實際運用帶來很大的麻煩。而簡單的名稱,特別是英文名稱簡潔明了,在各種場合使用時很少會受到限制,而且可以通過發音來增強記憶,便于品牌的全球化。比如韓國三星電子,在所有對外廣告宣傳中,最后一個單詞永遠都是"sΛmsung",成為通行的“世界語”。

    觀察世界最有價值品牌100強排行榜,我們不難發現,絕大多數企業直接以公司或者是品牌名稱作為標志,而且其余的企業也都向放棄或弱化圖形標志的趨勢發展。比如寶潔公司1882年便有了以月亮和星星為背景的標志,星星定為13顆,寓示當時13個州。然而如今,寶潔公司在品牌宣傳播中已經淡化了那個美麗的圖標,只用文字“P&G”,在寶潔國際公司的網站上,舊的圖標已經淡出了我們的視線。

    目前,我國許多知名品牌如華為、騰訊等等,他們也在遵循企業、品牌、標志三合一的規律,突出品牌名的文字組合,弱化或放棄圖形的使用,為品牌的國際化征程鋪平道路。


    楊興國歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,楊興國,資深品牌專家,品牌中國產業聯盟專家團成員,全球500強企業高級品牌顧問,數家高校經理人班客座教授,2007年獲“品牌中國金譜獎——中國年度100位優秀品牌專家”稱號。<br>涉足品牌營銷領域20載,在品牌營銷方面富有實戰經驗和理論建樹。對企業如何品牌化經營有深刻的領悟和見地,擅長協助企業以超低成本打造強勢品牌。曾服務于“福臨門”、“長城”、“中糧”、“家佳康”、“蒙牛”、“梅林”、“悅活”、“創維”、“中航工業”、“白沙”、“包鋼”等知名品牌。<br>楊興國先生來自市場營銷第一線,多年磨礪實戰的同時,勤于思考,積極地做著從實踐到理論的升華,是“品牌核心價值統領論”的倡導者,曾在國內核心財經報刊《財經時報》、《銷售與市場》等發表品牌營銷論文百余篇,并被媒體廣泛轉載和引用。文章入選《管理咨詢的智慧——中國最具影響力的管理咨詢師》等書。<br>著有《品牌伐謀》、《品牌力》等具有影響力的書籍。《品牌伐謀》一書曾被政府機構推薦為“15本值得閱讀的好書”之一。<br>曾接受《中國消費者報》、《成功營銷》、《大眾日報》、《中國消費者報》、《南都周刊》、《品牌觀察》等數十家媒體的專訪。<br>E-mail:269258783@qq.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入楊興國專欄

    加入全球品牌網項目庫
    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

    瑞彩祥云{{转码主词}官网{{转码主词}网址