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    一招讓韓國生蠔營銷營銷在中國大陸一飛沖天
    2020-04-13 全球品牌網  邵珠富

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    2020年4月3日,應甘棠書院邀請,為其做《簡營銷:不花一分錢,把產瘋的秘訣》網上培訓,此前一個月的3月4日,邵珠富曾為其做了《與時俱進,互聯網時代的營銷策劃新概念新理念》培訓,此次再次受邀是系列互聯網營銷策劃培訓活動的延續。

    課后,咨詢與互動者接連不斷,為方便更多人學習,決定對4月3日的講課內容整理,以惠及更多疫情過后不知所措的企業界朋友。

    ——編者注

    當時韓國統營市市長東鎮先生和當地生蠔協會會長慕名找到我,讓我幫助其打造其韓國生蠔在中國大陸地區的銷售,在相關人員喋喋不休講了一大堆韓國生蠔之好、區域海水環境之優質等話題時,邵珠富拒絕了繁瑣的策劃程序,并告訴相關人員:不是每個消費者都有機會像我一樣能在這聆聽你的訴說,我們必須用最簡單、最集中、最聚焦也最吸引眼球的方式來一場事件營銷,才有可能讓你的產品一鳴驚人、深入人心,完成中國大陸地區的營銷。

    而事實上,正是通過這樣一場事件營銷在中國部分主要城市的重復與復制,路演式的表演,才使得韓國的生蠔能在國內打開局面、大賣特賣的。

    統營是韓國一個小城市,這里盛產生蠔,這里的海水還是全世界唯一經過美國FDA認證的海水,可惜的是,此前韓國的生蠔在中國大陸地區的銷售并不理想,偶爾個別小店有售,但同法國生蠔、澳洲生蠔比起來銷量可以忽略不計,而邵珠富幫助打造的這場“韓國市長吃生蠔”事件營銷,讓韓國生蠔在中國大陸地區一飛沖天,當時不僅超過法國、澳洲生蠔,而且還通過事件營銷讓其家喻戶曉人人皆知起來,更成為食客們夢寐以求的饕餮盛宴。

    去韓國統營考察時,邵珠富告訴金市長,我們同時可以給這個小城貼上一個“世界生蠔之都”的標簽,得到市長和市政人員、生蠔協會、株式會社社長們的高度認可。而通過邵珠富策劃的韓國市長在中國大陸十幾個城市、當著每個城市四五百食客狂www.bromography.com吃50個生蠔的“韓國市長當吃貨”式的事件營銷和表演,隨新聞報道,消息走向所在城市及全國,用最簡單辦法達到了一鳴驚人的效果,它傳遞出這樣的信號:“韓國生蠔是可以生吃的”“韓國生蠔是可以放心吃的”“韓國生蠔是可以多吃的”“韓國生蠔是很好吃的”......而通過這一事件在各大城市被復制,韓國生蠔在中國大陸地區影響力迅速超越法、澳生蠔,并快速占領中高端市場

    這個營銷活動主要是借勢了韓國市長的特殊身份,讓其充當“吃貨”的反差形成很好的吸睛效果,既有極高的關注度還有極強的關聯性,所以當時火極一時。

    如果加上現在非常火的直播傳播段,效果自然更會火得不得了。

    傳統營銷也好、互聯網營銷也罷,創意永遠都是營銷傳播成敗的關鍵。

    邵珠富歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,邵珠富,互聯網軟文營銷專家:1)、大學畢業于心理學專業,對消費者心理能夠做到深入洞察和解剖,有非常強的把握能力;2)、做了21年的記者編輯工作,有著非常強的市場敏感度和文字表達能力;3)、研究營銷策劃14年,對營銷創意工作有著非常深刻的研究和獨到之處,是中國尖銳化營銷理論、中國1厘米營銷理論創始人;4)、服務過上千家企業,曾同時兼任36家企業的策劃總監,對企業軟文撰寫得心應手;5)、出版過中國第一本用互聯網思維解讀營銷的專著《營銷策劃,有意義不如有意思》,半年內印刷三次;6)、提出過最具實戰水平的“邵珠富營銷策劃二十一條”“邵珠富營銷策劃新二十一條”等理念,企業間有流行語曰“認識邵珠富,企業就會富”。聯系電話:15864010707,微信:sdshaozhufu。(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入邵珠富專欄

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