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    林友清《品牌玩法》案例連載-15
    2019-12-20 全球品牌網  林友清

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    【品牌玩法案例】

    打哈欠免費送咖啡

    南非咖啡品牌DouwerEgberts在國際機場設置了一臺咖啡機,只要在機器前打哈欠,機器通過人臉識別判斷出旅客的“困意”并作出沖咖啡的指令,就有可能免費獲得一杯品牌咖啡。

    將犯困打哈欠的人識別為真正需要咖啡的人,由此進行精準營銷,是這個企劃的亮所在。

    >>林友清案例點評:

    技術的升級是為了更好的體驗服務

    不管是人臉識別技術還是移動互聯網技術,都為營銷人員提供了更為便利、高效、新穎的品牌體驗方式。技術的升級并未改變也不應改變“差異體驗化”的營銷思維方式。好的營銷需要在體驗中蘊含和傳遞產品的核心賣點和競爭力,而不只是一個嘩眾取寵的游戲。

    【品牌玩法案例】

    雅戈爾的冬奧會勢營銷

    國際奧委會主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會主辦權后幾分鐘,雅戈爾在官微以迅雷不及鈴兒響叮當的速度,推出2015雅戈爾冬奧會特別版襯衫。這款襯衫采用牛津紡面料,襯衫點綴滑雪小人和雪花圖案,與冬奧會應景。雅戈爾為了烘托事件營銷的效果,宣布即刻起至8月4日享198元/每件,8月5日起恢復原288元/每件,線上線下同步發售,全球限量2015件。這可能是雅戈爾歷史上反應速度最快的一次事件營銷。

    雅戈爾還為這次的事件營銷打上了慈善的標記,雅戈爾稱消費者每購買一件奧特版襯衫(無論線上線下),都將有10元用于購買體育器材,將在9月初,雅戈爾款項送給四川大涼山山區學校的孩子們。

    >>林友清案例點評:

    事件營銷、公益活動是一張社交名片,把品牌滲入到消www.bromography.com費者話題中。

    雅戈爾此舉并不一定能給旗下產品銷售帶來多大的帶動作用,但是與重大事件的結合、快速反應、慈善等,能夠給品牌帶來極大的關注度和話題性。

    品牌如果能夠把事件/公益與品牌自身的功能屬性或品牌主張進行鏈接和結合,則能夠更有效地推動品牌聯想的有效積累,如芬必得的系列公益廣告


    林友清歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,林友清,品牌策劃人。畢業于中央財經大學經濟學院。以“品牌強國”為精進目標,長期從事品牌咨詢工作,擁有豐富的品牌策劃實戰經驗和理論。在長期工作的千錘百煉中提出了“心智文件夾模式”、“消費者聯想測試模型”、“品牌定位三步轉化”、“品牌宗教化”等品牌分析工具。在品牌實踐中推崇品牌故事營銷,提出“低端產品造場景、高端產品講故事”的基礎訴求及創意模式。主張在創意訴求中基于消費者的需求,將品牌訴求可視化、可感知化,讓消費者愿意成為我們品牌故事中的主角,從而實現對號入座。 聯系方式:微信號:qixiyoumu 微博公眾平臺:搜索“林友清品牌溝通” 微博:weibo.com/linyouqing 博客地址:http://blog.sina.com.cn/linyouqing 郵箱:linyouqing@vip.sina.com 林友清 13811547982(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入林友清專欄

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