• <em id="50cum"><acronym id="50cum"><u id="50cum"></u></acronym></em>

    <tbody id="50cum"><track id="50cum"></track></tbody>
  • <button id="50cum"></button>
    <em id="50cum"></em>
  • 瑞彩祥云瑞彩祥云官网瑞彩祥云网址瑞彩祥云注册瑞彩祥云app瑞彩祥云平台瑞彩祥云邀请码瑞彩祥云网登录瑞彩祥云开户瑞彩祥云手机版瑞彩祥云app下载瑞彩祥云ios瑞彩祥云可靠吗
    產品的價值是品根價值
    2019-12-03 全球品牌網  岳新力

    請加微信公眾號:xiangmu114


    前段時間,在某商場電梯旁,看見一款飲料廣告。這是一個老廣告了。上面寫著:好胃道喝紅狀元。

    很明顯,它是在告訴你,這款飲料是養胃的。

    這讓岳新力想起了五年前,那時候紅狀元在公交車體上的廣告是:以谷養胃。這個更直接。

    我當時看了,感覺車體廣告的畫面很大氣,很簡潔,有沖擊力。但就是覺得,廣告語“以谷養胃”缺乏力量。

    既讓我感覺有那么個意思,似曾相識,像是撓在了癢處,卻又覺得隔著很厚的衣服。可能“隔靴撓癢”說的就是這個意思吧。

    為什么這么說呢?岳新力在路上仔細想了想,覺得“以谷養胃”這句話說的是“谷物”養胃,而紅狀元這瓶谷物發酵飲料不再是“谷物”,而是谷物發酵后的產物——一瓶液體飲料

    谷物食養胃,不代表谷物發酵物也是養胃的哦。這大概就是我覺得“隔靴撓癢”的原因。

    其根源在于,消費者對“養胃”的認知。經驗告訴我,人們對于好口感,好消化,胃里感覺舒服的食物,認為是養胃的。

    而谷物,在日常的生活多是指向谷子——小米。而小米粥越熬越粘,正符合人們的好口感,好消化,胃舒服的感覺。所以小米是養胃的。

    那么谷物發酵后的益生菌飲品,也符合上述的感覺和認知嗎?顯然不符合了,因為它的物理性態已經變化了。

    谷物發酵,是一個化學過程,不是物理屬性平移的過程,不再保留谷物養胃的物理屬性。那么,人們對于谷物養胃的認知,自然就不會隨著化學發酵平移到液體飲品中來。

    所以,潛在消費者的認知中,不會出現紅狀元養胃這個價值,因為直覺中沒有養胃的品根指向。

    這次電梯旁邊的廣告上,還特別標注著:格瓦斯。看來這是要向格瓦斯靠攏了。會行得通嗎?

    先來回想一下格瓦斯的廣告吧。記得是天梯門口的視頻廣告,人物男士拿著面包,問:人呢?人物女士答:他們都去喝液體面包格瓦斯去了。

    岳新力當時寫過小文,分析過格瓦斯作為液體面包,是此路不通的。原因在于,這里的“液體面包”是比喻,并不真是液體的面包。人們吃面是為了充饑,喝飲料卻不是,最多也是輔助充饑。

    看來,紅狀元這次向格瓦斯的靠攏,也一樣會落空的。因為它的品根值,既不是“養胃”,也不是“充饑”。

    于是,我雖然都從扶上下來了,為了想知到市場上的真實,就重新返回去了。跑到飲料區,看了一個遍,然后問一下促銷員

    促銷員大姐姐,告訴岳新力說:“早就不了。都好幾年了。”

    那么作為有著品根價值的飲料,成功的品牌是什么樣子的呢?這太多了。

    一百三十多年前的可口可樂,就是典型的例子。而且,還是配方飲料。可口可樂的核心成分,就是古柯葉和可拉果——它們都是美洲南部的原著民直接用來祛濕提神的。

    可口可樂作為配方飲品的誕生,也正是處于美國南部的炎熱天氣,和戰爭的外在恐患中,人們需要一個方便的商品來刺激。

    “六個核桃”核桃乳,真是占盡了先天的利勢。將益智補腦的核桃作為核心www.bromography.com原料,而且還稱之為“核桃乳”——多么雅致的感覺。

    盡管起初,六個核桃并沒有直接宣傳,用腦多喝六個核桃的益智價值。但這是顯而易見的,對消費者來說是直覺的。

    至于后來,企業看明白了,直接去訴說,強化自己的品根和持續彰顯這個根值。其品牌勢能自然也就持續高升。

    看看你自己的產品,再想想你自己的品牌吧,強化在品根上呢?


    岳新力歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,岳新力,戰略品牌專家,品根觀念提出者,品根戰略開創者,直覺品牌第一人,全球直覺品牌方法的締造者和領航者,將品牌創建推進到本能直覺的新層次新領域,最直接化降低顧客的認知成本和選擇成本,讓品牌成為直覺選擇——創建直覺品牌。<br>發 現:品根不明晰,品牌不自立;品根式微,品牌自毀。<br>解 決:選擇的困難——讓品牌成為直覺選擇。<br>岳新力戰略咨詢機構 總經理<br>微 信(QQ):370062668 <br>郵 箱:yuexinli@126.com <br>公眾號:yuexinli-pingen<br>網 址:www.yuexinli.net(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入岳新力專欄

    加入全球品牌網項目庫
    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

    瑞彩祥云{{转码主词}官网{{转码主词}网址