• <em id="50cum"><acronym id="50cum"><u id="50cum"></u></acronym></em>

    <tbody id="50cum"><track id="50cum"></track></tbody>
  • <button id="50cum"></button>
    <em id="50cum"></em>
  • 瑞彩祥云瑞彩祥云官网瑞彩祥云网址瑞彩祥云注册瑞彩祥云app瑞彩祥云平台瑞彩祥云邀请码瑞彩祥云网登录瑞彩祥云开户瑞彩祥云手机版瑞彩祥云app下载瑞彩祥云ios瑞彩祥云可靠吗
    論提升品牌形象之法
    2019-08-23 全球品牌網  李陽(視尊)

    請加微信公眾號:xiangmu114


    提升品牌形象之“法”是強調提升牌形象要找到其中的規律與共識,簡的說,它的作用可以用四個字來表達就是“法生效率”。我們通過十個原則性以及規律的描述,將這種觀綜合地表述出來,讓我們的品牌形象的提升更具實踐性、可操作性和落地性。接下來對十個方面的情況做一些分解:

    (一)視覺錘規律

    視覺優先于文字的優勢是,無需翻譯就可以跨越國家的界限,在世界各地傳播。強有力的視覺錘是具有價值資產。視覺錘并不僅僅是重復你的品牌名,它會將一個個特定的字眼釘入顧客的心智。比如“星巴克”的半魚半女人、“KFC”的白胡子爺爺桑德斯上校、“勞斯萊斯”汽車的前柵、“蒂芙尼”的藍色,“柯達”的黃色等,這些都是一個個強有力的視覺錘。而事實上幾乎每個品牌都有一個商標,但很少有品牌具備視覺錘,幾乎所有的商標都是畫符。視覺錘與其說它是一種規律的話,不如說把它看成一種形象思維的方法,將視覺的元素符號的產生連貫,那么它就像一個錘子一樣,呈現于我們眼前。

    (二)語言釘規律

    語言釘是我們理解視覺的通道、端口,就是將你的定位用語言表述出來,即通過用錘子把釘子敲入到消費者的頭腦當中,那么他們就會更加理解你的品牌。比如棒!約翰用了一個它使用了數十年的語言釘子——“更好的餡料,更好的披薩”進入了更高端的市場,在傳播中棒!約翰的標志中的名稱字符就是視覺錘,“更好的餡料,更好的披薩”就是語言釘,二者統一的組合在一起,不斷重復的出現,讓受眾潛移默化的接受了“更好的餡料,更好的披薩就是棒!約翰”的消費觀念。肯德基創始人哈蘭德·桑德斯上校,他穿著白色的上衣,戴著黑色的領結,推廣他用了11種香料秘方做的吮指美味雞,這里“吮指美味”就是語言釘,桑德斯上校就是視覺錘。所以說視覺錘和語言釘的配合是極其重要的,企業要做的關鍵是確保視覺錘與釘子緊密相連,并且必須不斷捶打釘子,才能成就品牌。

    (三)體驗感與互動性需求

    隨著人們消費的不斷升級,市場的競爭日益激烈,整個社會發展已趨向于體驗式經濟。各種電子設備的便捷性帶動了消費個體的強烈溝通性,這種溝通性的體現在我們對于互動的一個需求,也就是說消費者越來越傾向于你的產品跟我之間有什么關聯。在打造互聯網產品的時候,更強調一對一的溝通,比如像微信這種溝通工具的出現都是為了迎合消費者在很多項目上對于產品理解和溝通的需要。

    體驗感與互動性之間既有關聯但也有它的相對獨立性,體驗感主要是在這個時代下我們對于產品自身功能的體驗或者是對于場景的體驗。通過對文化或者是地域的一些特色來打造這種體驗感,使得這個品牌形象能夠真正地融入到我們消費者的心智中,讓他們對我們感興趣,有所留戀,跟隨品牌的節奏一起互動起來。像“蘋果”的粉絲經濟,“小米”為發燒而生的理念等,這些其實都體現了在品牌形象打造上要注重體驗感的融入以及互動性的需求。

    (四)一致性的原則

    一致性原則從本質上來講就是在品牌的基調、品牌的色彩、品牌的表現力、品牌的主張、品牌的感受包括品牌的產品、品牌的店面等多維度上具有高度統一的感受力,而不至于像很多品牌在打造的時候,品牌店面的用色、裝修風格或者海報、宣傳畫跟品牌的基本主張是相違背的。舉個例子如果產品本身是走知性女士路線的,提倡的是精致生活中的自我呵護,那么在品牌的終端海報上放個嘟嘴的小女孩,喚起的是母親的關愛,那這種情況下就偏離了一致性原則。由此表明,一致性原則不僅僅表現在思想性,也表現在色彩、圖形等外在符號的統一。

    (五)核心符號原則

    品牌核心符號包括名稱、標志以及相關的重要符號,品牌最終能夠讓消費者記住的一個無非是對它的印象,另一個就是它的名稱。首先是品牌名稱,品牌的名稱是認識和了解品牌的第一步;如果在沒有畫面的情況下,我們想讀出一個品牌的名稱,只有通過口頭語言來表達,所以說一個好的名稱是品牌打造在符號體系的一個重要指標。其次,品牌的核心符號也脫離不了基本符號的表現,例如標志,標志在實際操作當中會有很多種方式,它可以用名稱、用圖形甚至是圖文結合來做,但究其根本,它作為一個圖形的存在是不容忽視的,那么就算使用多種方式把一個英文字標做得有特點、有感染力,而它從本質上來說還是一個終級符號,也就是標志的存在。因此核心符號原則在提升品牌形象的環節中是極其重要的,標志和名字的互相配合才真正意義上是我們核心符號的一個最高的境界,兩者缺一不可,企業在實際操作中應重視標志和名稱這兩個方面的把握。

    (六)差異性原則

    差異性是獨特個性的重要表達。在打造自身品牌影響力的時候,產品本身的功能會成為品牌得以存在的基本點,如果說它的功能性跟市場當中其他一些產品之間相似相近甚至相同的時候,那么在品牌表達時,對于產品人文理念、個性情感等一些獨特性的訴求就顯得非常重要。差異性原則就是指在品牌的形象塑造上要有個性的表達,通過獨特的方式來體現,包括像民族性、地域性等一些差異,亦或是情感上、訴求上、包裝上的一些差異等等,通過各個方面的挖掘來塑造出品牌的差異性,繼而用形象設計法來把它呈現出來。

    (七)簡潔性原則

    簡潔性的形象在當今時代中的大多數情境下都是需要的。面對紛繁復雜的世界,消費者以及市場的受眾都會希望在最短的時間內看到自己想看到的信息。對于企業來說,想要把一個品牌講述的很明白,很重要的一點就是把握簡潔性的原則。如何通過簡潔干練的一個方式,無論是通過畫面、廣告、產品造型還是視頻等方式,能迅速的呈現核心元素表達品牌的精髓,傳達出核心的品牌信息在這個時代顯得尤為重要。企業在整體信息的梳理上一定要用極簡的方式清晰條理地將最重要的信息有效傳達給受眾群體;當然企業不能為了簡潔而簡潔,而是應該掌握一個基本方法和度的問題,把核心元素提煉出來,做到主題明確,目標一致,表達到位。簡潔性原則實質上就是對核心元素表達方式的要求,不給受眾了解本品牌過多的干擾;在相對有限的條件下高效地把重要信息傳達出去是簡潔性原則的一個最重要的觀點。

    (八)整體性與兼容性的原則

    作為品牌來說,企業形象是一個整體,品牌形象就是企業形象的一個重要組成部分,兩者相互兼容。作為企業來說,企業形象是品牌形象一個重要端口也是更高層面的表現。雖然企業形象和品牌形象有時候是一致的,有時候是不一致的。但是從品牌的理念或者是企業策略來說,品牌形象融合到企業的形象里的同時也要保持品牌形象自身的特性,這就是整體性與兼容性的一個基本原則。

    (九)社會化原則,

    品牌,是社會化大生產的或者說是企業經營的一個產物,社會需要用品牌這樣的一個方式來對接市場以及消費者,不能滿足社會化需求的品牌是難以存在的,只有得到大眾認可的品牌才有真正的意義。如果一個產品只是企業家自己從腦子里想出來,并沒有真正落實到消費者需求或者是市場需求上的話,這樣的品牌前途堪憂。因此,品牌打造跟社會需求形成協調一致極其重要。

    (十)標準化原則

    對于品牌形象來說,它是一個系統化工程,無論從前期的調研還是中期的理念提煉和設計策略挖掘以及到后期戰術的實施,如何去做設計、如何分布到各個載體端口和營銷環節當中,它一定是個有步驟有方法,有思路,有條理的過程。同時它最終形成的東西一定是完整性的、系統化的、標準化的,能夠滿足日常的企業運營、品牌運營、市場營銷活動等各個環節的需要。總體來說,它一定是有標準的,所謂標準就是用專業的方式來去展示,包括品牌字體字標的使用方式、色彩的規范等實際應用的需要。如果一個視覺的品牌形象,只適合在紙面上,不適合延伸到終端的店面,不足以在電子媒體上得以很好呈現的話,這并不能滿足標準化原則。因此,品牌需要形成一定的標準用以指導應用傳播等環節的品牌展示,標準化原則即是品牌重要的法則之一。(提升品牌形象之法的十個原則之間是一個什么樣的邏輯關系?需要闡述一下,否則感覺只是在簡單的羅列。而且沒有體現出法生效率。建議在此加一段,做一個闡述來點題)

    李陽(視尊)歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,李陽,視尊品牌管理(蘇州)有限公司創始人、資深品牌顧問<br>在創辦視尊品牌顧問前,曾任某大型家居集團擔任品牌經理一職,之后曾服務于北京、上海的多家設計公司及臺灣知名品牌設計公司,服務客戶遍及能源、化工、IT、服裝、家居等多個領域。對于品牌創建以及品牌文化建設有著深厚的見地,尤其擅長品牌戰略規劃、品牌形象創建以及品牌管理工作。李陽老師聯系電話:13814863950(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入李陽(視尊)專欄

    加入全球品牌網項目庫
    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

    瑞彩祥云{{转码主词}官网{{转码主词}网址