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“要做農業，不要玩農業！”對于每個農業從業者，這是底線！

但做農業，不是讓農業呆板，就像一句廣告詞所說，“搞笑，我們是認真的”！在85、90后甚至00后越來越占據消費主流的今天，要俘獲這些娛樂至死的一代，沒有一點“FUN（娛樂）”精神真不行！也正因此，面向樂食客，驅動農產品開展娛樂營銷是必需的。

娛樂營銷并不單單指用娛樂新聞進行炒作，更指品牌借助娛樂元素，將產品與消費者的情感建立聯系，讓年輕消費群對產品形成感性認知，從而愿意購買的營銷。

在藍獅農業品牌營銷策劃機構賈商看來，農產品有效開展娛樂營銷，在一定程度上，可以讓“厚重”農產品變“年輕”，走得更遠。

娛樂營銷：一把吸引年輕人的利器

麥當勞曾經十年沒有代言人，但隨著年輕文化席卷全國的當下，平衡利弊，最終在嘻哈文化盛行的時代中，選擇了新生代明星吳亦凡。當然，吳亦凡也為麥當勞帶來了巨大的流量。

首先，吳亦凡式的嘻哈文化在網友眼中存在著很多爭議，當吳亦凡代言麥當勞后，一系列的說唱廣告詞，又給互聯網一部分吃瓜群眾帶來了新的吐槽話題；

其次，吳亦凡作為新時代的流量小生，粉絲人數眾多，直接拉近了麥當勞與吳亦凡粉絲之間的聯系；

最后，吳亦凡作為一名有爭議、有流量的明星，自然能夠吸引媒體的關注，麥當勞也借力提升了曝光量。

一個人物，帶來互聯網、粉絲、媒體三大流量口，何樂而不為！

當然，農企不是麥當勞，極少能請得起如吳亦凡這樣的一線流量明星。但如上文所述，娛樂營銷不僅僅是借助明星，將農產品與年輕人喜好對接，也是娛樂營銷之正途！

農產品做好娛樂營銷的兩步曲

對位用戶選平臺是做好娛樂營銷三部曲之首

作為一種年輕化營銷，娛樂營銷首要的是選中年輕人聚集的平臺，并以平臺的規則對產品進行演繹。

就像抖音，其目前粉絲超過8億人，雖然有廣告商，但整體推薦規則是根據用戶習慣去推薦。水果、廚房食材完全可以根據這種規則制作相關的娛樂化視頻進行贏銷。

當然，不僅僅是抖音，還有快手、火山，每個娛樂平臺的主流人群略有差異，農產品就必須根據這種人群的差異性推出不同內容，從而讓娛樂與人群對位，實現贏銷。

營銷內容對口是做好娛樂營銷的三部曲之核

問題一：缺少規劃，今天一種調性，明天一種調性，形不成穩定的風格，從而掉粉嚴重。

問題二：缺少價值，只是單純叫賣，對品牌價值缺少定向對接，導致缺少推薦。

特侖蘇曾借湖南衛視《向往的生活》進行娛樂營銷，雖然說是娛樂營銷，但通過明星在向下過日子的題材，將奶牛等梗植入其中，生動闡釋特侖蘇的“匠人精神”。

農產品營銷同樣如此，內容必須與品牌產品價值、娛樂進行熔鑄，形成年輕人愛看的內容，如此，才是真正的娛樂營銷。

不丟失品牌核心價值是娛樂營銷三部曲的最終回

當然，在藍獅農業品牌營銷策劃機構賈商看來，娛樂營銷應該恪守的底線是不丟失品牌價值。

舉例說明，一些農企業看到了年輕群體的崛起，也知道利用娛樂平臺，所以從一個品牌產品一開始打造就靈思怪想豐富，只想著怎么用平臺，怎樣吸引人注意，全然忽視了娛樂營銷只是營銷。

營銷是可變的，而品牌核心價值、品牌戰略則是穩定的。一粒大米、一個土豆可以變著花樣玩兒，但不能忘了大米、土豆的核心價值在于健康，在于服務消費生活。也就是說，農業可以玩娛樂營銷，但底線不能丟。如果一個農產品品牌忽略了底線，從一開始就游戲人間，這樣的農產品就變成了“玩農業”，而玩農業，也就是從內到外完全是玩，沒有認真情節的農產品品牌注定是走不遠。

因此，應該娛樂，但必須是“娛樂 你是認真的”，www.bromography.com唯有如此，農產品才能守正出奇，真正走遠。

歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，賈商，藍獅農業品牌策劃機構副董事長，中國新農業三兄弟之一，農業品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄，其中八年推動農業領域 “農產品進城”運動，始終信奉“偉大的商業在商業外”，因在業界率先提出創意農業、美麗農業、互聯網農業等前瞻性觀念，獨創的“農業品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務”“農產品電商運營用戶產品雙驅法則”等理論、工具成為中國農企現代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH（與我聯系時，請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。） 進入賈商專欄