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    被商業包裹是我們這代人的宿命
    2019-06-15 全球品牌網  吳曉波

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    一旦你停止欲求某個東西,你就會得到它。—— 安迪·沃霍爾1

    設計師深澤直人受無印良的委托,設計一款CD機,他想起了小時候家里掛在墻上的排風扇,便決定做一款“掛在墻上的CD機”。

    這臺CD機的開關不是按鈕,而是過去的那種拉繩,繩子一拉,代替清風翩然而至的卻是音樂。在深澤直人的構想中,CD機在打開后會有一小段的停頓——就如同小時候的那個排風扇一樣,然后音樂才會響起。

    在深澤直人看來,“一小段的停頓”是對都市生活節奏的一個小小的反叛,它像一個惡作劇的玩笑,卻表達了審美的立場。

    這個想法不但反叛,還有很“反動”,因為開關的技術進步很快,幾乎所有日本工廠提供的馬達,一拉繩子,機器就立刻開始運轉了,完全沒有停頓的時間。為了找到那只“落后的馬達”,深澤直人在秋葉原到處亂逛,買了早先那種一按先咔噠響一聲再亮的日光燈,拿去給人演示,但是全日本已沒有代工廠,他接著跑遍了亞洲,最后在香港一間即將破產的小工廠如愿以償。

    那只“落后的馬達”成就了一個迷人的細節:從拉繩子到音樂響起之間,有一小段短暫的停頓,營造出一個奇妙的空白效果。深澤直人的這款CD機成為無印良品史上最受歡迎的播放器。

    2

    深澤直人所營造出來的空白,充滿了哲學的意味,它對時間進行了一次反向的定義。

    “所有的價值都可以還原為時間”,這是馬克思的名言。

    在很長的時間里,我們認為時間的價值都應該量化為“意義”,而在商業上,意義便應該兌換為金錢。所以,通過占有消費者的時間,并將之刺激為商業行動,是最聰明的做法。

    江南春分眾模式,就是這一邏輯的有力詮釋者。他把廣告屏布滿了全中國的電梯廳,甚至直接占領電梯內部的三面墻體,讓你在“無聊的時間”里也躲不開物質的誘惑。

    所有的互聯網生態圈,玩的也是類似的游戲,就是以所謂的“入口”,占有你的注意力,然后實現流量變現的目的。

    正在突飛猛進的大數據和智能硬件革命,會讓人們在未來更加地無處可逃,你的每一個行為、甚至一個眼神,都會被抓取和記錄下來,然后傳到云端,成為精準化營銷的目標物。

    哲學家們已經意識到技術的危險性,德里達的弟子斯蒂格勒在他的最新訪談中說道,“當前我們正處在一個全球范圍的大規模高速毀滅中,其方向必須被顛倒過來,如果大數據依舊能促使人類快速做決定,那么人類是沒有未來的。”但是,他的聲音在技術革命面前是那么的蒼白。

    我們的生活將變得透明,然后被商業深深包裹,這是我們這一代人的宿命。我們親打造了它,然后終身被之纏擾。

    3

    于是,“空白”成為一個新的剛需

    就在實體店哀鴻一片的時候,上海市食品協會公布了一個數據,全市目前約有6000家咖啡店,在2015年就增加了800家,增幅超過15%。“其實新開的實體店達到了1200家,有些店因為人工、租金成本的原因,被迫關門,但總量增長仍然明顯。”

    對于上海年輕白領們而言,那一間間調性各異的咖啡店,就好比深澤直人所營造出來的“一小段短暫的停頓”,是繁忙生活中的一個“空白”。

    “空白”還可能成為一個新的行為藝術。

    不久前,一家自媒體弄出一個逃離北上廣的活動,據說有上萬人拔腳就往機場跑,去搶那幾張飛麗江的機票。后來的消息稱,這是一個航班管理軟件策劃的營銷事件。

    這個案例充滿了反諷的意味。那些奔往機場的人其實去搶的是內心的那一小塊“空白”,而商業的誘惑,如同深澤直人的那臺CD機,只是表達欲望的一個容器而已。

    這就回到了這篇專欄的主題:對商業反叛的“空白”本身,會構成為一門很顯赫的生意。

    這并不是僅僅在中國才發生的景象。在北美,安迪·沃霍爾的波普主義試驗,最終被可口可樂借用為新的流行商業符號;在日本,早年極端反商業的草間彌生,在2012年與路易威登開出了第一家聯名概念店,成為后者時尚化演繹的最佳主角。

    正在進入后工業文明時代的中國,很快就會步其后塵。讓人遺憾的是,因為思想市場的壓抑,我們的“空白”藝術及與之相關的生意,會表現得更加地沉悶、功利和沒有建設性。

    這個世界所有的隱喻都是病態的,就如同馬爾克斯那部著名小說的書名,我們所遭遇的一切,也許都是“霍亂時期的愛情”。

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