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    樂視手機項目已折戟?賈躍亭也玩兒“躲貓貓”?
    2019-06-05 全球品牌網  馬振貴

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    近來樂視一直不缺新聞,去年有消息透露樂視將進軍智能手機領域,不過一年時間過去了卻毫無音信,12月29日,網友jino_218給樂視CEO賈躍亭寫了一封信,內容大致是“機到底還做不做 請賈躍亭給樂迷一個交代”,隨后賈躍亭回復稱“無顛覆,不出手”,在筆者看來,賈躍亭此舉是在給樂視手機找臺階下,樂視手機胎死腹中的可能性很大。

    賈躍亭不敢正面回應,只因樂視手機跳票?

    賈躍亭沒有正面回應網友的問題,這是一個值得推敲的地方,如果樂視手機沒跳票的話,賈躍亭大可理直氣壯的回答;再者,簡的六個字可以解讀為兩種完全矛盾的答案,第一種為賈躍亭否認樂視推出手機,手機項目無疾而終;第二種則為樂視可能會推出一款具備顛覆意義的手機,但目前還沒到時候。那么,這兩種解讀到底哪種更靠譜呢?筆者認為,第一種解讀的可能性很大,為什么?

    首先,如果是現在做手機,其資金投入門檻至少10億以上,錘子手機B輪融資1.8億元,到目前估計已所剩無幾,但還沒找到北,迫切需要繼續融資緩解困境。那么樂視呢?對樂視而言,目前的現金流恐怕并不樂觀,據悉樂視的負債率已經超過50%,而且,樂視還投入巨資到智能電動汽車等新興領域,這必然加劇樂視的資金緊張。

    由于股市融資存在局限性,樂視之前質押了數十億股權,以緩解資金難題。為保險起見,樂視更不可能拿出太多彈藥去打這場智能手機大戰。

    其次,一項擅長炒作的樂視在手機領域并無充分的準備,包括產形態、價格、供應鏈、營銷方式、銷售渠道,全都面臨很大的問題,這使得樂視不敢貿然推出手機產品。雖然樂視已經將馬麟、莫翠天(甚至還包括馮幸)等行業精英納入麾下,也成立了樂視移動公司,但是,樂視手機的產品定位市場定位還不明朗。在激烈的市場競爭中,樂視推出的手機,能不能讓用戶接受,還存在很大的懸念,在這種情況下,樂視手機跳票也就不難理解。并且,估計樂視內部高管也多數持反對態度,這使得樂視手機項目舉步維艱。

    其三,智能手機市場早已是紅海一片,除蘋果三星LG等外來者之外,國產品牌中華酷聯和小米已經占據一席之地。蘋果、三星等高端品牌的優勢很明顯,而且多以系配置升級、工藝,或是品牌知名度取勝。而國產品牌主要以更高的性價比攫取中低端市場,在這種格局之下,任何一個新手想介入手機行業,從中分一杯羹都是非常困難的。也許樂視已經意識到突圍困難重重,因此放棄或延遲手機項目。

    如果樂視要做手機,勝算有多大?

    上面還提到過第二種解讀,由于樂視方面沒有公布確切消息,也不排除樂視會將手機項目繼續下去,這也正是第二種解讀成立的原因。不過,即便樂視要做智能手機,其勝算應該不會很大,因為對樂視而言,可選擇的余地并不寬。

    眾所周知,之前oppo就推出了音樂手機,成績不錯,這說明手機細分市場還是存在的。由于目前影音手機市場尚處于空白狀態,只有為數不多的品牌涉足音樂手機領域,還達不到“影音”概念。也有媒體透露樂視或許會從高端影音方向突圍,如果能夠解決流量問題,樂視手機還是會很有競爭力的,這也可以填補影音手機這塊市場空白

    再者,有業界人士認為,樂視超級電視的創新模式還是可以沿用到手機產品上的,如果可以制造一個超級手機,樂視或許可以占據一席之地。因為我們的手機已經被蘋果、三星、小米、華為玩爛了。這種看法其實有一廂情愿,畢竟連蘋果、三星、華為都不能免俗,樂視又有多大的機會創造一個全新的游戲規則呢?

    其三,今年8月,網上流出一個名為“樂視手機操作視頻演示”的視頻,透露出樂視手機有全息投影、光學充電、伸縮鏡頭、手勢控制功能,不過,正因這些前技術太過前沿,不少業內人士認為看看就行,別太當真,這等于是直接在給樂視手機潑冷水。

    賈躍亭曾說過“別人沒有做的我們做,別人做不好的我們做”。如此說來,“無顛覆不出手”只不過是其產品理念的又一次詮釋,但按照賈躍亭的脾氣,樂視更不會在一個看不清前途的領域浪費時間和金錢。坦白說,賈躍亭的回復卻是“虛晃一槍”,留給了業界巨大的想象空間。相信未來不久,樂視是否會做手機這一問題的真相將水落石出。

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