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    跨界營銷真的是別無選擇?
    2019-05-14 全球品牌網  葉茂中

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    奢侈品巨頭路易威登近兩年在中國銷售遇挫,為了提高市場份額占有率,路易威登開始進軍餐飲市場。據報道,擁有LV的LVMH集團除開發多元產線外,已于2014年通過旗下私募股權基金,斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團逾90%股權,進軍大陸中餐市場。

    說到跨界營銷,不由想起了麥當勞得來速餐廳!得來速餐廳,可以說是跨界營銷品牌案例中的典范!

    我們知道司機趕路很急,用餐也很急,餐廳附近尋找合適的停車場所更是讓他們心煩,那能不能不下車也能盡享美味呢?一定要坐在餐廳里用餐嗎?移動的時候就餐可以嗎?

    答案就是麥當勞的得來速餐廳!得來速餐廳,這種和加油站結合的模式使它成為了汽車餐廳。

    它的出現,讓司機不用下車就能立刻體驗到標準的麥當勞服務,不僅為麥當勞的銷售打開了另一種渠道,也為麥當勞在消費者心智中建立的“這是為我提供便捷服務”的快餐品牌的良好認知!

    這何嘗不是一種打破!在打破時間限制之后,麥當勞又打破的就餐地的傳統限制。而這種打破其實是消費群體細分后的產物,轉換思路跨出去,在外面的世界麥當勞擴展了自己新的經營業務。

    同理,路易威登也可以不斷打破!可以打破的,又何止只是時間限制和傳統地點限制呢?還能打破產品功能界限、打破目標消費群界限、打破使用方法界限、打破使用場合界限、打破使用時間界限、打破渠道界限、打破價格界限、打破促銷界限、打破營銷組合方式界限等。

    對于嘗試跨界的大牌們來說,多元化轉型不難,如何抓住更多消費者才是核心問題。如何才能抓住更多消費者?如何才能提高市場份額占有率?如何才能提升品牌和銷量

    葉茂中歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,葉茂中:資深營銷策劃人和品牌管理專家,清華大學特聘教授,中央電視臺廣告策略顧問,南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師。在策劃界素有"鬼才"之稱,極其擅長企業整體的營銷策劃和廣告運動策劃,慣于從沒有"市"的地方"造市",從沒有"路"的地方"拓路"。曾被評為中國企業十大策劃家、中國營銷十大風云人物、中國廣告十大風云人物、中國十大廣告公司經理人,入選《中國創意50人》。著有《廣告人手記》、《圣象品牌整合策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》、《創意就是權力》。聯系方式:上海:地址:徐匯區桃江路38號葉茂中創意工業園 電話:(021)64316980 64316997 傳真:(021)64316379 郵編:200031(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入葉茂中專欄

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