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    農產品品牌想正向刷屏 就需做好精致化內容
    2019-05-08 全球品牌網  賈商

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    刷屏在我們的生活中無處不在,打開朋友圈,各種微商的刷屏廣告撲面而來,可大多數人都選擇了屏蔽。

    支付寶錦鯉、杜蕾斯四季詩集、蘋果短片《三分鐘》等事件也刷爆了朋友圈,但卻成了人們茶余飯后的談論話題。

    為什么有些刷屏的產就能給消費者留下好的印象,而有的卻被消費者拉黑呢?

    在藍獅農業品牌營銷策劃機構賈商看來,原因就在于營銷內容的區別,只有內容精致的營銷才能引起正向刷屏。

    讓刷屏不僅是營銷方式 更成為最終結果

    臺灣美的葉明桂所說:“做廣告,是個打擾人的行業。”

    很多商家對刷屏理解是:刷屏是一種營銷方式,產品要想讓更多人知道,就要通過刷屏。其實,刷屏不僅是一種方式更應該是一種結果。企業只有將營銷內容精致化,引起消費者內心共鳴,才會消費者自愿傳播,引發刷屏。

    故宮就在營銷內容精致化的方面下了很大的功夫。

    其次故宮還在線下開創了火鍋店,奉旨餐,還原宮廷用膳場景,又成功引起了網友的熱議。再次,在元宵節期間,故宮與抖音共同舉辦了“京城歡喜鬧元宵”活動,故宮成功刷屏了抖音圈。

    首先故宮作為清朝宮廷文化的展覽館,承載了許多中華民族傳統文化,當傳統文化與文創相碰撞時,自然引起了消費者的關注。

    總體來看,故宮成功抓住消費者痛點,將自己的特色與營銷結合,成功打造出了刷屏級的營銷成果。

    那么,農產品品牌如何實現正向刷屏傳播呢?

    從三大方面打造內容精致化的刷屏營銷

    情感是讓產品內容刷屏的關鍵

    人都是感性的動物,營銷內容情感化是成功與否的關鍵之一。故宮利用舊的清朝文化宣傳新的文創產品,旺仔則利用民族服飾包裝將產品變新潮。

    旺仔牛奶作為一個老品牌,最近推出了56款民族服飾新包裝,每個包裝都將每個民族的特點凸顯出來,新包裝一推出,就在官博請消費者來找自己的民族服飾,引發了許多網友的討論,憨態可掬的旺仔形象與民族情懷結合,得到了年輕消費群體的認可,引發了良性傳播,刷屏了微博圈。

    同樣,農產品品牌只有找到自身價值與消費者感情的結合點,以小見大,做好內容,同樣可以讓用戶共鳴。

    細化消費場景,尋找用戶痛點

    情感能帶給消費者新的體驗感,消費場景化則要迎合消費者的痛點。故宮將宮廷場景融入到火鍋中,成功吸引了社交消費者,而RIO則抓住了喜好獨飲的消費者。

    RIO微醺是為一人喝酒營造了場景,RIO希望獨自在家時,微醺能夠帶給你放松時刻。年輕人的獨居群體越來越多,RIO正是抓住這一大批獨居年輕人的消費特性,為獨處場景的飲品提供了另一種選擇,成功刷屏了年輕人消費市場

    大米、大棗等類農產品,同樣可以根據現代生活方式,創造獨特的生活消費場景,只有用戶內心有了觸動,必然轉發內容,故而一定刷屏。

    有溫度的話題更能引起關注

    不光是情感和場景化能夠帶動營銷節奏,有趣的話題同樣能引爆朋友圈。對于“穿不穿秋褲”一直是熱門討論話題,999感冒靈助“秋褲”這個話題在微博上引發了節奏風暴。

    正值春夏交替之際,999感冒靈在微博上發布了四款跨界產品——高腰暖心秋褲,浮夸的造型和文案引發了熱議,999感冒靈正是抓住了有熱度的話題,將產品與消費者的日常生活相結合,才造就刷屏級的營銷。

    曾經“白茶取啡”也曾在網絡刷屏,本質也正是從社會生活現狀出發,借勢別人,露出自己。

    在藍獅農業品牌營銷策劃機構賈商看來,當前互聯網是營銷的中心,流量是評產品好壞的關鍵,而刷屏營銷能為產品帶來巨大的流量。但刷屏不僅僅是一種方式,更要成為一種結果。當然,想要打造刷屏級的營銷效果實屬不易,所以農產品企業必須要深刻把握用戶的感情,從消費場景找出用戶的痛點,用有溫度的話題刺激用戶,這樣才能因為創造了好內容,而實現正向刷屏。

    歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,賈商,藍獅農業品牌策劃機構副董事長,中國新農業三兄弟之一,農業品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄,其中八年推動農業領域 “農產品進城”運動,始終信奉“偉大的商業在商業外”,因在業界率先提出創意農業、美麗農業、互聯網農業等前瞻性觀念,獨創的“農業品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務”“農產品電商運營用戶產品雙驅法則”等理論、工具成為中國農企現代化升級必備寶典。TEL:18911571131(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看賈商所有文章

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