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    從視覺中國事件看品牌農產品形象設計的“三大注意”
    2019-04-16 全球品牌網  程青云

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    4月11日,相關媒體爆料,人類有史以來第一張黑洞照片被視覺中國“拿下”版權,正當吃瓜群眾狐疑視覺中國這樣做是否妥當時,眼尖的共青團相關機構發現連國旗、國徽版權也歸視覺中國所有了!

    在共青團厲聲質問后,海爾等一大幫名企發現,自己的LOGo版權也被視覺中國所有,自此,視覺中國,這家用圖片版權做生意上市公司引爆了話題,版權成為社會事件,驚動了天津網信辦,被要求整改!

    視覺中國因為視覺生存,也因在視覺運營上的不規矩成為眾矢之的。

    事實上,在視覺運營上,農產品同樣經常“不規矩”,雖然此不規矩非彼不規矩,但在糧策品牌研究院程青云看來,品牌農產品進行視覺運營如能遵守“三大注意”,會更好地促進市場運營,讓視覺為企業帶來可持續的流量福利。

    三大注意之原創性:專屬才是硬道理

    在這方面,品牌農產品經常在包裝字體、圖形和圖片出問題。

    字體,一些農企設計包裝時,常常是由印刷廠免費代為設計,然后直接下單制作,力是省了,但稍不注意,就用了“違禁字體”。一些農企市場剛做的有起色,方正等字體公司就找上門來,說企業用了他們的字體,要付費。付費不付費且靠后,關鍵攤上官司勞心勞力,不如在最初設計時,專業點,每個都是自己獨家設計的字體。

    和字體一樣,一些農企在設計包裝時都能意識到要做個獨有圖形,但自己做不出,在市場看到別人的好,就直接仿照,拿來用,殊不知大多企業都對自己的圖形進行了專利保護,因此,如混飯吃,可以茍且,如真想做大,千萬不要“拿來主義”。

    不僅用別的企業的圖形有可能引火燒身,網絡圖片同樣不是想用就用,就如視覺中國這種,專門靠圖片活著,如果不購買版權就直接用,一旦出事,夠農企“喝一壺”的,因為類似網站的索賠額,大多都是本大利小的農企承受不起的。

    因此,與其亡羊補牢,不如從頭就做自己,在一個知識版權付費時代,畢竟原創才是硬道理!

    三大注意之系統性:強化風格有記憶

    對于一些稍微有點規模的企業,做自己專屬的LOGo,請專業的公司策劃品牌、做包裝已經成為運營標配,但這些農企最容易出的問題是系統貫通性不夠。

    最常見的問題是分裂性很強,LOGo、包裝系統做的很精致,但一到物料,就為了省一點成本,開始放棄LOGo規定下來的色調、風格,隨意設計!拿起包裝覺得你是大企業,一看物料又覺得像是作坊,或者看包裝物料很好,但一看工作人員服飾,一到企業考察,又慘不忍睹。

    實際上,在糧策品牌研究院程青云看來,視覺講究的是系統貫穿,內外兼修,基于價值美學,規定了風格后,就要把一種風格進行到底。在一個注意力經濟時代,只有鮮明獨特的風格,才能給用戶留下記憶,而只有能記住,市場才會給你驚喜!

    三大注意之整體性:換了場景 你還是你

    還有一種現象是場景化混亂。

    一些農企已經有正規化策略公司幫規劃完成的VI系統,但在實際應用中,相當農企覺得VI雖好,但畢竟是固化的,而市場運營瞬息萬變,所以必須靈活應用。因此,雖然包裝、物料、企業形象層面都規劃好了,平時也堅持在用,但一出企業,去參加展會,進到了渠道終端,場景大變,既有形象不可能完全照搬,企業就開始隨自己心,自由設計、變化,最終自己很滿意,但用戶一看,卻覺得不倫不類,怎么看都不舒服,視覺影響了產品銷售

    對于這種情況,糧策品牌研究院程青云建議廣大農企,在視覺上一定要專業分工,系統協作,規劃VI,進行視覺系統設計時就應該建立多場景設計系統,如確實因為各種原因,沒有www.bromography.com建立這樣的系統,那至少在實際應用中,應該取得規劃者的幫助、指導,畢竟視覺的商品性來源于其整體的心智沖擊力,隨意改變規則,雖然這和“視覺中國”改變規則的性質完全不同,但畫面整體氛圍改變,同樣會給品牌產品的認知、營銷造成沒必要的損失

    歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,程青云,糧策品牌研究院院長、藍獅農業品牌營銷策劃機構合伙人。5年新聞、11年品牌營銷策劃職業履歷。曾服務中糧、匯源、內蒙恒豐河套、山東東營墾利黃河口等百余家企業、政府機構,有六十余萬字營銷、管理、新聞類作品在《新食品》、《食品營銷》、《科學時報?網絡周刊》、《今日信息報?青年創業周刊》等各級專業報、刊公開發表,參與創建《品牌生命體》、《區域品牌魚骨運營理論》等多個營銷策劃作業工具,著有湖南衛視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書、兒童文學故事集《中國名人》(湖南少年兒童出版社2015年版)。互動交流微信號:chengqingyun6688;公眾號:lanshiCH(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看程青云所有文章

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