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    品牌公益性活動
    2019-04-16 全球品牌網  梁小平

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    自建品牌起,公益性活動就會隨著品牌而展開。無論大小,參與公益性活動,便會給品牌帶來增值,獲取公眾好評,爭取更多公眾信任。

    談到公益性活動,讓我們熟知的,又成功達到品牌傳遞價值,就是2008年汶川地震,王老吉一個億的捐助,這個活動感動了大批消費者,并迅速形成口碑,當時還出現了將架上的王老吉買光。

    公益性活動,無疑是一項事業,必須要將看成事業,用心投入。我們可以理解成一種既賺得眼球又賺得美譽度的營銷模式。對于一個品牌來講,是貫穿到整個過程當中,當成一項事業來經營,就會源源不斷地為品牌贏得公眾好評,就會在公眾的心智當中,建立起一種強有力的形象,承當起社會責任,這就是企業家的創新精神所在。

    品牌存在的載體是產品,產品承載著實際的功效,消費者消費一種產品,除了這個實際的功效之外,還有更為重要的,就是寄托著另外一種情感,這是我們用理性無法去分析與解釋的。

    我們可能理解成消費者非理性,事實上,大部分成交的產品,都是在消費者非理性狀態下完成的。這就是真實的消費世界與購買過程。在消費者的消費模式里,就是兩種模式,一種是理性,另一種是非理性。

    理性狀態下消費,往往是很少很少的,這一體現在大額消費以及持久使用上,比如買房、買車等。事實上也是很少變成理性狀態才購買的,其中也非常非常非理性。如買車,本來想看看,挑挑,結果促銷員一煽動,就會理性狀態下變成非理性,就會下了。

    而非理性狀態更不用說了,基本上,我們都處于非理性消費狀態,特別是在現在網購那么方便條件下。你可以打開衣柜,看看很多衣服,實際是只穿過一次,你就不再穿了,那是你非理性狀態購買的結果,并且你還為此樂此不疲。

    可見,非理性狀態,也就是容易受到情感影響。從這一點出發,也就和我們人性當中非常非常吻合。人就是情感動物,即使是高級動物,更是一種情感釋放。沒有情感的世界,沒有情感的人類,想想是不是很可怕,所以我們這個世界是一個溫情的世界,是一個充滿了情感的世界。

    而品牌,就是要充當媒介也好,其它的什么載體也罷,只要能通過公益性活動來承當責任,就會喚醒公眾,就會吸引眼球,釋放出情感的力量。

    要想做好公益性活動,視野要放長遠,落地要細致。這一點能把握好,基本上公益性活動就達到品牌傳遞價值。

    視野要放長遠,自然就是品牌價值主張,要融入到其中,在公益性活動中表現出現,無論是借勢,還是蹭熱點,我們都需要將品牌價值主張彰顯,而不僅僅是一次公益性活動,做完了就做完了。

    比如,參與到植樹公益性活動當中,是不是可以描繪下樹成長過程,與品牌成長過程,其中的品牌價值主張,就是樹與品牌經歷的,都是一種歷程,這個歷程是其它樹沒有的,因為通過了參與,樹的來源,樹的培育,樹的成長,等等,可能就有不一樣的故事,這個故事,今天可以講,明天可以講,后天同樣可以講,這就是視野要放長遠。

    當然,不是純粹的公益性活動,更不是摻雜了商業性活動,而是一種將價值落地執行,所以我們講“落地要細致”。細致不僅僅體現在執行上,更是要從公眾出發,做足細節上的功夫。很多公益性活動,并不是品牌不愿意做,而是在很多落地上沒有做到位,結果引起相反的結果,也就是做了好事反獲得差評,這是非常令人中傷的事情。

    要點是在我們開始公益性活動之前,一定要有一個細致化的方案,與品牌相之匹配,這才是合情合理的,沒有這個匹配,可能就是有一點超出品牌所控制活動的范圍,所以我們在做任何公益性活動,就要做到落地細致化。

    未來,任何品牌都要做公益性活動,這不僅僅是捐助,凡是社會上具www.bromography.com有公益性活動,都可以參與其中,形成一種促進企業發展的方式。一個品牌存在,除了要提供好產品之外,另一個就是為社會承擔責任,激發更多的品牌價值,這個就是品牌演變與升級之路。

    梁小平歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,梁小平,青蘋果品牌戰略首創者,品牌戰略家,善于運用西方品牌戰略定位結合中國企業實際打造強勢品牌,實現中國品牌常青的本色。打造品牌曾獲榮譽:中國最佳品牌建設獎、中國杰出營銷獎、中國企業營銷創新獎。電話:13533965529 郵箱:goleman@126.com QQ:361797583(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入梁小平專欄

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