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    網商寒冬將臨?SEO怎樣涅槃
    2019-04-14 全球品牌網  李國林

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    正如2011年盛夏的高溫,中國網絡商務同樣處于火熱的海洋:盡管專業團購網站在春夏之交的中小企業倒閉潮里如約而至地開始了殘酷洗盤,但是企業網站乃至個人網店新開的團購業務卻很快填補了前者留下的空間;另一方面,雖然美國市場的整體態度早已逆轉,可中國網企扎堆赴美上市的進程卻并未減慢,IPO計劃甚至排去了2013年之后。

    然而,對于業內人士而言,“寒意漸生”卻悄悄成了近來私下交流的熱門主題之一。京東商城CEO劉強東表示,鑒于許多公司運營成本早已超過銷售額,故今年年底、明年上半年電子商務的冬天就將來臨。這比之前的預測早了一年有多。“現在我相信已經很多人已經感受到寒意了。當然這種寒意還不至于凍的發抖,更不會把他凍死。我相信明年會有很多會凍死的。”劉強東說道。

    簡約推廣時代:燒錢成絕唱

    在過去三十年的全球經濟超長繁榮時期,全媒體、高頻率、制作精良的廣告一度是企業推廣的不二法門。只不過,隨著金融海嘯使廣告投入大幅縮水,加之互聯網應用漸領域擴大,簡約、高效、精準成了企業產、服務乃至形象推廣的新潮流。


      “以網絡廣告最為發達的美國為例,十年前,企業做線上廣告的形式多是橫幅、鏈接還有郵件,以搜索引擎媒介的廣告占比不到20%,而到了2010年,包括搜索引擎優化(SEO)在內的此類廣告已經占到了44.8%,成為了最大單項網絡廣告門類。這就說明了,搜索引擎作為性價比最佳的廣告媒介已經為越來越多人所認識。”SEO信息傳播網優化技術師彭曉東評論道。

    可對當下的許多中國網企而言,“燒錢拉用戶”正是盛行的營銷模式。“比如我認識的某家企業,一個季度的運營支出就有460萬美元,而凈營收才90萬美元。CEO還放言要加大一倍力量投入。這種做法大企業還可承受,但中小企業能扛住嗎?”彭曉東問道。

    無獨有偶,劉強東也不看好“燒錢推廣”模式:京東商城堅持做好用戶體驗,通過口碑進行傳播,廣告額始終控制在營收的1%以內,而“現在新興電子商務往往試圖1年就要走京東過去5年走的路,采取的措施就是瘋狂的燒錢,這讓我感覺很害怕,從全球零售業來講,都是永遠不可能支撐的。”

    網商模式變局:SEO將革新

    伴著2009年來新一輪電子商務熱潮的興起,SEO也在短短兩年間經歷了急速的擴張。“現在很多其他部門、行業,甚至缺乏網絡經驗的人也涌入SEO領域,帶來了新人才、新思路、新競爭的同時,也帶來了新混亂和新問題。”資深網絡廣告人胡偉說道。

    另一方面,鑒于關鍵詞優化技巧被廣泛傳播與使用,搜索引擎的更新也越發頻繁。例如,2011年6月底,中國市場占有率達90%以上的百度再度開展了一次大規模的更新活動,大量“不健康”乃至具有爭議的內容被清除或屏蔽,許多網站在同一關鍵詞下的排名也發生了重大變化。

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    對此,彭曉東認為:“百度這次更新的最大特在于,對原創性內容的重視程度有了新的提高,傳統SEO人四處張貼內外鏈,通過簡修改既有語料做錨文本的模式很難行得通了。此次更新對用戶影響極大,屏蔽了動態地址,但動態地址還是有部分部百度收錄,百度的大起大落讓SEOer 都不知道該何去何從。因此。如果網商寒冬來臨,SEO人想要脫穎而出,原創內容的持續推出與否以及病毒式推廣技巧的高低,將成為重要的影響因子。”

    歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,李國林,畢業于武漢理工大學管理學院,MBA,高級人力資源管理師,曾在國內著名的某咨詢公司任職,深悉國內快消品(特別是葡萄酒)市場運作,對現時代下的企業發展戰略方向、行業研究、銷售鏈管理、有效的人力資源配備等有獨到地、適合企業可持續性發展的見解。一直致力于傳統營銷和網絡營銷的探討和研究,擅長于(網絡營銷,紅酒渠道開發。),有著豐富的網絡營銷實戰經驗,曾幫助多家企業實現網上盈利。郵箱:lin@boboqiu.com QQ:994003185(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看李國林所有文章

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