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    百度數字音樂“涅槃”的價值
    2019-03-31 全球品牌網  毛啟盈

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    “愚人節”前夜,百度與中國音著協達成協議,建立音樂詞曲著作權合作主渠道,這意味著音樂詞曲權利人可以通過該渠道,獲得相關著作權收益。盡管雙方均未有披露分成模式,但至少說明百度在數字音樂版權保護上邁開了實質性的一步。

    此前,出版界聯合向百度維權的同時,音樂界也開始行動。音樂人高曉松在其微博上發出消息,他與張亞東、小柯等音樂人發起成立了華語音樂作者維權聯盟,將在整理侵權目錄并收集到充足的證據之后,向百度進行統一訴訟,依法維權。

    不過,百度對此也作出了積極的回應:先是李彥宏表態,百度文庫如果管理不好,可以考慮關閉,接著刪除了大量的沒有授權的內容,和作家簽約;在音樂方面,和中國音著協的合作,也算是傳遞出一種積極的信號。

    目前,全球數字音樂市場前景光明:據市場研究公司Ovum預計,2015年全球數字音樂業務營收將達到200億美元,在2011至2015年期間,年均復合增長率為20%。而中國在線數字音樂的用戶超過4億。

    不過,在百花齊放百家爭鳴的同時,暗流涌動,市場秩序異常混亂。尤其是版權問題,爭議較大。目前相當多的熱門音樂版權掌握在音樂工作室甚至音樂人的中;同時,一些發燒友出于愛好,組建了音樂網站;還有一部分屬于視頻網站自娛自樂。以不同生存方式存在的數字音樂,版權保護并非易事。和其它領域版權保護一樣,這是一個全社會的課題。

    Ovum分析師馬克·利特爾(Mark Little)在一份聲明中說,“數字音樂產業并未充分挖掘自己的潛力,原因是市場上有大量合法的免費音樂,例如Pandora和Grooveshark等免費互聯網廣播。這些服務提供免費音樂,沒有使廣告收入或付費服務收入最大化。”

    所以,百度和中國音著協建立的數字音樂發行渠道,仍然面臨著巨大的考驗:其一,關于無線音樂運營模式有兩種:收費模式和免費模式,下載分成固然是雙贏,但是一向以免費為主流的中國互聯網用戶是否能夠接受,會不會失去大量用戶,這是一個值得市場檢驗的問題;其二,分成的模式仍然存在變數。類似蘋果谷歌將推出包月音樂服務。包月和免費打壓了付費音樂下載業務的增長。去年,美國付費音樂下載業務僅增長3%。在街頭我們可以看到MP3下載1000首僅收費10元。這對下載用戶是一個巨大的沖擊。數字音樂要在中國市場下載收費,難度可想而知。

    有業內人士曾經建議規范市場,建立和健全相關的法律法規,把數字音樂的網站管理納入互聯網內容監管;統一數字內容版權保護的技術標準,如統一DRM技術的應用規范;推動數字音樂版權交易平臺的發展,促進數字音樂的正版化。何談容易?不過,對于百度發展數字音樂不能過于悲觀:

    第一,互聯網用戶的劇增,讓很多音樂人走向網絡化,改變了傳統的生活模式。百度將博客SNS網站及網絡社區等打通,讓讓音樂人社會化。“音樂人再也不能實行把頭埋在沙子里的鴕鳥”,而是通過與網站合作、網絡視頻等模式直接面對用戶。

    第二,百度與中國音著協合作,實質和此前的作家簽約分成模式大同小異。有望將分散的版權主體統一起來,有利益整個產業鏈,隨著加盟成員增加,這將是數字音樂走向健康發展的模本。

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