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    中小企業如何打造品牌文化
    2018-07-18 全球品牌網  楊海軍

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    有一種能力叫社交,有一種本領叫演講,一有種文化叫牌。如今好多專家學者和企業家一直在研究和探討品牌文化的真諦和精髓,對品牌這個詞匯情有獨鐘研究它的作用及屬性。品牌一詞可以說流傳的注解版本有很多,對于品牌的認識各抒己見沒有達成統一的標準。這個也實屬正常仁者見仁智者見智,學術界、企業界、培訓界、廣告界有一大堆理論性的東西來詮釋品牌。其實,有時候過多的注解并不見的是好事。品牌就是一種符號、一種文化、一種社交、一種演講構成的多種元素。

    傳播是打造品牌的必修課

    品牌的塑造離不開傳播,傳播是一種對文化的塑造,傳播是對企業及產品的優化和升級。沒有傳播就沒有知名度,沒有知名度就沒有認知度,沒有認知度就沒有美譽度。我是誰?我是做什么的?我能給你提供哪些服務?說明白講清楚讓你認識我這是基礎,好比男孩和女孩戀愛。男孩子怎么的優秀如果是性格內向不善于表達,他的形象必然在女孩心中大打折扣自然很難成為伴侶。再說了,這個男孩并非稀有資源社會上比他優秀的大有人在,漂亮的女孩憑什么選擇他。一個企業一個產品同樣是如此,你自己認為好有什么用處。你好和消費者有什么關系,你好自己孤芳自賞是不是自欺欺人。在商言商企業家有各類商會,這些商會就是讓大家資源共享。你不善于言辭,不懂得借力發力給你再好的平臺也枉然。世界500強的企業都做廣告、做推廣、做傳播、做演講,你認為自己比這些企業怎樣。對于小微企業中小企業傳播更是重中之重,企業好壞和傳播沒有必然關系。但企業運營不好知名度沒有發展緩慢,和傳播一定有關系。一、你的企業意識不到位二、對市場敏感度不到位三、對爭取資源項目更是相差太遠。

    如果說營銷是把企業產品到消費者手上賺的是今天的錢,則傳播是把企業及產品留在消費者心里賺的是明天的錢。生意人都知道無論傳統的營銷還是電子商務營銷,是不是企業都要定期參加各類行業展會或者是產品推廣會。包括工業品營銷還時長借助專業論壇來推介自己,快消品更是如此。沒有營銷企業活不了,沒有傳播企業活不久,沒有營銷企業不行,沒有傳播推廣萬萬不行。就連電商平臺也是如此,為了吸引消費者經常在做各類推廣傳播其目的就是引流量潛在客戶關注你。只有關注你,才會了解你,在后喜歡你、愛上你、嫁給你。"物有本末,事有終始"。企業的本質就是"品牌"。就好比一棵樹,如果它枝繁葉茂,靠的一定是根深蒂固而不是其他。企業的品牌雖然貌似看不見摸不著,實際上就像樹根一樣重要。最后,所有的商譽,都會集中到一個叫作品牌的符號上,叫人們去記憶和傳播,并最終落實到產品的消費上。

    品牌是一種傳播文化

    不管專家學者怎么研究品牌,我們最終的核心是被消費者認可和接受。研究成果在完美。沒有被市場和消費者記住和消費就是無用的勞動,無論科學技術商業模式、品牌文化如不能轉化生產力不能給人們帶來美好的生活就不算是好的成果。尤其,在高速發展的互聯網時代只有方便快捷實用對絕大數人有實際用途被眾多人群所愛戴就是好產品好品牌。有人說好產品不需要做廣告,這句話絕對的幼稚和可笑。酒香不怕巷子深早已經是老黃歷環境變了人們的消費觀念也變了。就連百年的外國品牌可樂也在除舊創新,在不斷關注和研究90后及00后因為他們代表著消費趨勢。好產品更要勤吆喝,無論國內還是國外。有好多企業的大佬在不同場合不同地親力親為的在為自己的企業和產品做宣傳推廣,這種推廣宣傳就是軟實力。一個名不見經傳的產品憑什么和一個響當當的品牌產品爭寵,沒有名氣很難在消費者心中留下印記更別說持續的消費。在國外許多國家競選,各黨派同樣需要投入大量的人力、物力和財力。你認為傳播沒有作用嗎?如沒有作用這些政黨的大咖何必勞心費神,事實勝于雄辯在商界更是如此。這不是夸夸其談的忽悠更不是給大家灌輸迷魂湯,事實證明當一個人、一個團體、一個組織、一個企業、一種產品只有持續不斷的給受眾傳遞相同的符號才會被大家記住。例如:我們買家電想到的必然是排在前三的品牌,買空調也是如此既省電又省錢的品牌大家考慮最多,這就是讓消費者記住你必須你有特點,讓消費者源源不斷的購買你的產品必須給他一個合理的理由。前些天我四川的一個朋友李偉玉女士,來山東青州出差被青州的文化底蘊深深吸引了。在青州期間對青州的人文景觀做了詳細的了解并寫下了一篇很美的游記。在這里我分享給大家,我認為這就是青州品牌文化的魅力。文稿內容如下:到青州的頭等大事就是去李清照的故居。當我踏上前無古人,后無來者的宋代第一才女李清照生活過的城市——青州,我心頭滿是驚喜。我帶著李清照詞中那一句“沉醉不知歸路”的心態,來打量青州這座古城,對這座城市立即有了別樣的感覺。如果用城市生活者的視角來評價這座城市。它既不繁華,也不熱鬧,是一個縣級市。但它是給予千古才女,宋代婉約派詞宗李清照人生最美好生活年華與歲月的城市。就因為這一點,它暗香浮袖的文化底蘊,她樸實簡陋背后所沉淀的歷史繁華,讓我絲毫不敢對它有不屑之想。女人,愛情甜蜜,婚姻幸福,就是歲月靜好,就是世間春色。這時期的李清照幸福像花兒一樣,佳詞頻出。《一剪梅》“紅藕香殘玉簟秋”“離別相思”之詞,就是李清照短暫與夫婿離別之后,在青州一揮而成。“詞壓江南,文蓋塞北”的李清照在青州攜酒賞菊,醉而忘歸;在這踏青賞月,為賦新詞強說愁;在這與夫君詩詞唱和,寫下一首又一首別致典雅的詞。青州屏居20年,李清照寫出了她一生中最美的詞,《醉花蔭》、《一剪梅》和《鳳凰臺上憶吹蕭》,并撰寫了《詞論》,對同時代的詞人們做了大膽評介,別成一家。“后屏居鄉里十年,仰取俯拾,衣食有余。”其中的14年是作為一個女人和才女所能得到的最大幸福——如摯友般的愛人、共同愛好的事業、以及自我才華的充分展現。“簾卷西風,人比黃花瘦”的易安居士在青州度過了她最銷魂的青年時光,直至晚年,她依然不能忘懷在青州時的舊事。晚年,身經國破、家亡、夫死、遇人不淑等種種不幸遭遇的李清照,異常懷念青州那段幸福的歲月。對比青州神眷侶的生活,李清照發出了“獨自怎生得黑。怎一個,愁字了得!”的悲嘆。

    說起李清照,你的印象是什么?女詞人,好有才 ......李清照留存下來的60首詩詞中,有16首詩詞皆是醉酒,《如夢令》、《浣溪沙》、《訴衷情》、《蝶戀花》、《醉花陰》等等,真不愧為“酒里有乾坤,詩行有歲月”。無獨有偶,我在青文章來源于佳釀網州品嘗到了一種叫“皇尊莊園”的干紅山楂酒。其口感與我之前品過的紅酒不一樣,飽滿、圓潤、入口回味綿長,能讓你欲罷不能,喝完還想再喝。那種感覺很特別,盡顯青州的自然和歷史文化的深厚底蘊,心中既有了滿腔的詩意與浪漫,生活也變得更為生動而豐富起來,與心中的歲月靜好完美契合。.

    我們平時總是因為酒款太多,不知道選哪一款?品酒是一種文化,除了滿足味蕾,更想讀懂其內涵,猶如讀懂一個人,讀懂一座城市 ...... 懂酒的人,從釀酒工藝到樣酒品鑒,從人到物,都會考量。“東籬把酒黃昏后”這一款皇尊莊園干紅山楂酒的品性與酒莊的風土,在千年前就與“千古第一才女”李清照在青州這個地方產生了發酵反應。酒醉人,詞醉心,酒香詞美迷煞人。青州,我來過,我離開,但因為李清照,青州的身影、歷史、皇尊莊園的干紅山楂酒卻一直在我的腦海中,心里頭。原來我也是在赴一場千年之約,我突然有了一種責任,就是希望能給這款讓人歲月靜好的皇尊莊園干紅山楂酒建立一個子品牌,并在此提出品牌建設構想。

    品牌不僅僅是一個商標,一種產品標識,它更是一種刻在消費者腦中的烙印,心中的感受;它也是一個樞紐,它連接著企業和消費者的情感;它是一種承諾,它的專注和專一,是贏得消費者信任的法寶;它是一種模式,是塑造百年老店的基石;它是一種企業文化,深深地根植在企業的整個運營過程之中。

    現代社會是一個品牌消費與品牌競爭的新星時代,品牌成為全球范圍內暢通無阻的“通行證”。 品牌消費已成為時尚,消費領域品牌崛起,“認牌購買”現今成為已解決溫飽問題后廣大民眾消費的思想主導,品牌成了贏得消費者的最關鍵因素,擁有品牌比擁有工廠、擁有產品更加重要。

    品牌工程建設是一項循序漸進的長期系統工程,正確的診斷和評估品牌,建立適合自己企業品牌的形象管理系統,全方位系統地、有規劃、有步驟地進行品牌打造。通過清晰而富有條理的品牌架構系統來明確表達品牌的定位,鑄造和全面提升品牌的知名度和影響力

    優美的文字字里行間蘊含著作者對青州的喜愛,對青州歷史文化的喜愛,對數百年前女詞人李清照的情懷,提起詩詞自然就想起酒,中國酒文化源遠流長在青州李女士無獨有偶品嘗過一種皇尊莊園的干紅山楂酒,把李清照和酒文化牢牢的記在心間。這就是文化,這就是品牌,品牌是一種文化。 品牌, 是一個國家經濟實力的象征, 是一個民族整體素質的體現, 是一個地區www.bromography.com美好形象的標志。

    楊海軍歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,楊海軍系原中國管理科學研究院學術委員會特約研究員、中華人民共和國社會和勞動保障部認定的國家級高級策劃師,原中華亞健康研究協會專家委員會委員,慧聰食品工業網特聘專家,中國科普作家協會會員、《發酵科技通訊》雜志編委、焙烤商務網》特約專家顧問、《糖酒快訊》特約撰稿人。曾任某傳媒公司常務副總經理、某大型公司市場總監、品牌總監。從事營銷、市場、品牌、公關、媒介工作多年。 個人微信號:yidianchuanmei ;電子信箱:289708910@qq.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入楊海軍專欄

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