• <em id="50cum"><acronym id="50cum"><u id="50cum"></u></acronym></em>

    <tbody id="50cum"><track id="50cum"></track></tbody>
  • <button id="50cum"></button>
    <em id="50cum"></em>
  • 瑞彩祥云瑞彩祥云官网瑞彩祥云网址瑞彩祥云注册瑞彩祥云app瑞彩祥云平台瑞彩祥云邀请码瑞彩祥云网登录瑞彩祥云开户瑞彩祥云手机版瑞彩祥云app下载瑞彩祥云ios瑞彩祥云可靠吗
    王慶永:品牌名,真要命
    2018-03-12 全球品牌網  王慶永

    請加微信公眾號:xiangmu114


    命名無小事

    很多來風向標咨詢的企業,都希望我們給起個好名字,各位看官你千萬別小瞧這牌命名的“小活”,在這個商標注冊泛濫的時代,想找個獨一無二且完美無缺的好名,絕對是難上加難的事,更何況還要滿足甲方大人們不同人次、不同維度的多層篩選,就更是難于上青天的大事了。

    風向標一直推崇的空位營銷理論第一個詞就是:名正言順。一個品牌想成為真正的大品牌,品牌名稱必須具備成就大品牌的基因,不然用戶讀你的名稱都感覺名不正言不順,那還談什么大品牌的夢想呢,因此,命名是個看似很小,實際很大的事,絕對要慎之又慎,得軟硬兼施,多管齊下,才能找到一個好名字。

    你喜歡有啥用

    好名字決不是從老板喜好出發的,我聽過很多老板分享自己品牌命名的過程,其中有很多是以自己的姓名、孩子的姓名、妻子的姓名進行摘取或穿插組合進行品牌命名的,我常常問這些老板一句話,你的品牌名是用來紀念親情愛情的,還是為了給用戶好叫好記的,是為了縱容自己的偏好還是為了給品牌一個好的開始,往往我的問題都會引起這些老板們的反思,要起好名字,首先要知道名字的用處,才能找對路。

    還有些朋友喜歡卜一卦來決定一個名稱,老板在心里找個安慰倒也無可厚非,但很多人卻是花了錢不說,還常常搞一個爛名字,生僻字,不認識,還得查字典,這樣的算命大師,你還是少請,只為對上生辰八字,就不管用戶的喜好了,品牌名不是為了彰顯風水的,是為了更好的找一個代表你企業優勢的名稱符號,假如這個符號別人不但記不住,甚至都不認識,那還有什么意義,這樣的品牌也沒什么可能了。

    好名字要符合行業

    好的品牌名稱,一般要與行業屬性有關聯,這樣才能更容易產生好的、直接的品牌聯想,水中貴族——百歲山是個好名字,礦泉水主打礦物質含量,有各種營養元素,對人體有益,品牌文化主打水中貴族的氣質,而百歲山這個名稱不僅融合了山泉的屬性,同時用百歲兩個字放大了消費者利益,引導了消費者聯想,再加上百歲山這個名稱的好記、好傳播和地域屬性,這個名字選的極好。還比如古井貢,水井坊,符合了釀酒的工藝、環境,融合了酒水的歷史文化和感覺,朗朗上口,也是好名字的代表。

    風向標之前給一個板材企業創意過一個好名字-龍芯,中國板材,龍芯造,板材的芯材是很關鍵的,我們在品牌命名中取了產品芯材的一個部分名稱,再融合“龍”這個全世界通行的字眼,讓龍芯有了好讀好記好傳播,符合屬性又大氣的傳播勢能。但從另一個角度看,之前有個洗衣粉起名叫黑貓洗衣粉,結果很糟糕,別人一聽黑貓,想到的是黑色,洗衣粉洗出的衣服本可以更白的,但這個黑貓導致的錯誤聯想的確是敗筆,雖說它的失敗并非全因名稱所致,但我相信,黑貓名稱必然是其中一個失敗的元素,因此我認為,一個好的名稱首先要符合行業屬性。

    好名字要懂用戶

    好的品牌名稱要符合用戶的心智,你的產品用戶群是誰,是老人還是青年人,男人還是女人,只有知道他們的歸屬,才能找到喚醒他們興趣的語言符號,江小白這個名不錯,青春小酒的定位,明確了用戶群體的年輕化,年輕人喝的小酒,名字自然要清新脫俗,小白是互聯網常用語,也是90后常用的自嘲稱謂,整個名稱讀起來,有一種清新的調性,有互聯網品牌的屬性,讓人煥然一新,也同時區隔于傳統酒水市場的各種坊、各種窖、各種王的叫法,是一個大的突破,用戶是上帝,你得揣摩到用戶對名稱的喜好。

    好名字要符合定位

    好的品牌名稱最好從戰略維度去思考,我們之前幫助速凍水餃品牌命名-魯餃,打造山東水餃山東人的品牌文化,這個品牌命名的初衷其實是從營銷戰略的角度出發的,從市場競爭層面去的審視,尋找從名稱就開始的差異化策略,再到以后從速凍水餃向餐飲水餃延伸的戰略框架,才有了魯餃的命名思路,山東是傳統文化大省,也是美食大省,水餃在山東是家喻戶曉的主食,在品牌命名上直接搶占地域資源和用戶原有心智資產,如蘇寧夏紅一樣,圈地借勢做差異,最終通過系統操作,引爆市場,這樣的品牌命名算是成功的,這樣的好名稱才能給企業名正言順做大的可能。

    好聽、好叫、好記、好傳播

    好的品牌名稱要符合很多硬性元素,兩個字有最佳的記憶效果,三四個字,只要符合前面提到的行業屬性、用戶喜好、戰略定位,也還勉強能接受,但超越四個字在的名稱,就需要好好斟酌了,像張君雅小妹妹這樣的年輕個性化品牌,是個例,也是另外一種策略,但通用性和普適性不夠,因此,四個字是個坎,別亂跨。

    品牌名禁忌生僻字,禁忌胡編亂造,有些企業或因為算命,或因為個人喜好,常常搞一些看似很有文化,實際上很傻缺的創意,名稱里常常有個字就是讓人不認識,還美其名曰那是策略,不過是掩耳盜鈴罷了,名稱好聽好記好傳播這是最基本的紅線要求,除此之外,法律條文的知識產權保護,便是底線中的底線了,很多企業只注冊企業名稱,以為有了工商注冊公司地域保護,就可以忽視商標的保護,最終釀成悲劇,因此再好的名稱不能注冊最好別用,那是雷區,隨時會爆炸,要謹記。

    起好名,有好命,絕非危言聳聽,小的時候,村里有個伙計叫狗蛋,現在喊了三十多年了,還是甩不掉這個名字,我想這就是名稱的釘子,就是超級符號,讓人揮之不去,抹之不掉,但遺憾的是,這個名字符合了好聽好記的命名原則,卻沒符合好的聯想,這個伙計很杯具。孩子的名字簡潔易懂有特,才能被老師多照顧、多點名、多給機會,為了孩子未來的發展,你也得學會命名www.bromography.com的思維,給孩子起名都很重要,更別說企業了,沒有好名,哪有好命啊。

    歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,王慶永,風向標品牌策劃機構CEO、“空位”營銷理論創始人、品牌策劃專家、專欄作家、《臨商》雜志社總編輯,長期擔任多家企業長年品牌顧問,先后在南方周末、經濟參考報、企業家日報、中國企業報等權威紙媒及鳳凰網、中國經濟網、新華網、人民網等全國知名網站發表各類文章幾百篇。 歡迎交流 微信:luoshuihen 郵箱:wqy814@126.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看王慶永所有文章

    加入全球品牌網項目庫
    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

    瑞彩祥云{{转码主词}官网{{转码主词}网址