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    尹成杰:要大力扶持農產品區域品牌聯合體模式
    2018-01-29 全球品牌網  婁向鵬

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    1月21日舉辦的“新時代農產品區域品牌建設高峰論壇暨農產品區域品牌聯合體模式發布儀式”上,農業部原常務副部長、國務院研究室原副主任、中國農經學會會長尹成杰到會做了主題發言,現將現場演講整理成文,以饗讀者。

    尊敬的各位嘉賓、各位企業家、各位朋友、各位老師,大家上午好!

    我非常高興參加今天這個論壇。我認為新時代農業區域品牌的課題抓得很準,而且研究得很深入。這個課題在未來的現代農業建設當中,具有重要的理論價值和政策價值。

    我認為在當前深入貫徹十九大會議精神、中央經濟工作會議、中央農村工作會議精神的形勢下,各界專家、市縣領導和企業家一起來研究農業的區域品牌建設問題,對于提高農業的發展質量和農產品的質量安全水平,提高中國農業的競爭力,很有意義。所以我首先代表中國農業經濟學會對論壇的舉辦,表示熱烈的祝賀!

    習總書記曾經指出,要推動中國制造中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變。2016年習總書記在視察吉林的時候,(吉林是糧食主產區),指出中國有13億人口,要靠我們自己穩住糧食生產,糧食也要打出品牌。十九大報告強調,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,要促進我國的產業邁向全球價值鏈的中高端。我認為這些一系列的重要論述為新時代實施品牌戰略,提高中國的品牌競爭力,大力發展品牌農業指明了方向,提出了新的理念、目標和任務。

    下面我主要講幾點體會和思考,與大家一起交流分享。

    一、加快農業品牌建設,是新時代實行鄉村振興戰略的重要任務。

    我認為在大力振興鄉村戰略實施的過程中,一定要把農業的品牌搞上去,形成農業的品牌產業,這樣我們的鄉村振興才有產業支撐。

    創新農業的品牌,培育農業的品牌,提高我國農業的品牌競爭力,在目前這個形勢下是勢在必行,任務十分緊迫。為什么這樣講呢?

    第一,推進我們農業的品牌建設,是加快農業農村兩個現代化建設的必然要求。過去我們更多的強調是農業現代化,十九大報告提出了農業農村兩個現代化,要求我們必須在品牌上做文章,下功夫,有突破。

    第二,是解決農業農村發展不平衡、不充分問題的必然要求。現在我們的農業綜合生產能力很高了,面臨的問題是什么?是“三多一少”,即農產品的產量多、庫存多、大路貨的品種多、優質的品牌少。所以我們農業發展不平衡,農村發展不平衡,與我們農業的品牌發展不充分有很大關系。我們只有把農業的品牌發展起來,才能更好地解決農業內部平衡、充分發展的問題。

    第三,是滿足農產品消費需求發生深刻變化的必然要求。現在農產品的消費需求變化非常深刻,中高端的消費需求在日益增長,多元化、優質化的消費需求日益明顯。我們沒有品牌來支撐,沒有品牌農產品的充分發展,我們就難以滿足日益變化的農產品的中高端消費需求。

    第四,發展農業品牌,做好農業品牌的建設,也是促進農業增效、農民增收、助力精準扶貧、脫貧的必然要求。

    第五,發展農業品牌是提高我國農業競爭力的必然要求。我國是農業生產大國、農產品消費大國,但是我們還不是農業強國,競爭力還不高。缺乏優勢品牌的農產品,特別是缺乏農業品牌的“航空母艦”,這樣我們躋身于國際市場,就缺乏競爭力。所以我們要把中國的農業品牌建設成為一個農業大國的具有競爭力的品牌。

    二、我國已經進入發展品牌農業的關鍵期和黃金期。

    今天這個農產品區域品牌建設聯合體新模式課題,正是在品牌農業發展的關鍵期和黃金期做成的,為政府和企業提供了有益的經驗和借鑒,非常重要。關鍵期和黃金期體現在哪些方面呢?

    第一個標志是在新時代三農工作當中,已經把農業品牌戰略列為重要的戰略,而且制定了一系列發展的政策和措施,這是一個標志。

    第二個標志是我國新時代鄉村振興的戰略,推進農業農村兩個現代化,農業農村發展優先,向質量轉變的任務、目標的要求,為農業的品牌發展提供了有力的理念和政策支撐。

    第三個標志是品牌農業正在成為我國農業質量發展的新優勢,發展農業品牌正當其時,有廣闊的前景。特別是我們深入推進農業供給側結構性改革,促進綠色發展,為農業品牌的發展創造了良好的宏觀環境和條件。

    我有一次在糧食會議上面見到山東魯花的老總,我說魯花能不能到東北地區發展花生油。吉林省松原地區的“四粒紅”花生有兩個特點,一個是沒有黃曲霉菌,這是非常重要的一個優勢。第二個是出油率比較高。這個優質的花生就是由于它生長的環境、氣候條件決定的,具有優質的特性。魯花很快到松原地區投資建廠,帶動了花生產業的發展,魯花品牌花生油也獲得了更大的發展。

    三、我們要以更加有利有效的政策措施,大力推進農產品區域品牌建設。

    農業品牌和農業區域品牌既有聯系又有區別,我認為我們這個課題提出“大力的推進農產品的區域品牌建設”的理念抓的很準,這也是一個重要的科研成果,具有很重要的科研價值和實用價值。為什么這么講?

    我認為推進農產品區域品牌建設,是我國農業品牌發展的升級版,是我國農業品牌建設的新動能、新業態。這個區域品牌建設起來以后,它有利于提高品牌的集約化、規模化、標準化,提高農業品牌的公信力和競爭力。所以這個理念的提出,包括課題當中為建設的思路和一些正確措施的提出,都為我們農業的區域品牌建設提供了一個新的路徑和模式。

    另外,推進農產品區域品牌的發展,它還必將有利地推動農業專業合作社、家庭農場等新型經營主體向聯合、合作的方向發展,提高聯合和合作的程度,提高整體的競爭力。特別是在農業品牌的領域,要打造一個區域品牌聯合體,有利于破解當前農業品牌發展面臨的困局。

    這個困局就是,當一個新的農產品品牌出現以后,很快會出現假冒偽劣雜的問題。比如說稻花香大米,我們都看到媒體的一些報道,本來這個品牌是很好的。但是也出來一些假的“稻花香”,影響了這個品牌的公信力。吉林省為了解決這個問題,它就搞了一個區域品牌叫做吉林大米。它其實在省里這個大米的品牌也不少,但是省里為了提高競爭力,統一就用吉林大米這個品牌。

    我注意到,一些農產品區域化品牌一形成以后,它的規模效應、價值效應和帶動效應成倍地提高和增長。所以區域品牌的建設對于現代農業的發展,對于中國農業走向規模化、集約化,走進質量時代,是非常重要的。

    最后一個問題,就是推動品牌發展區域化,我們還是要采取一些有利的政策措施。以問題為導向,發揮市場機制的作用,加強政策的引導和扶持

    今年中央農村會和全國的農業會議上,已經提出要培育壯大一批特色鮮明、質量穩定、信譽良好、市場占有率高,在國內外市場有競爭力的中國農業的區域品牌,要大力的支持和打造。

    另外也要支持和扶持區域品牌建設的聯合體,要把這個聯合體作為鄉村振興、現代農業建設的一支重要力量,來發揮品牌集聚和規模的效應。同時我們還要大力地推進農業科技創新和應用,推進農業區域品牌理念創新、技術創新、業態創新。

    傳統農業認為農作物生產的實用產品和日用產品是農產品,其實農業還有一些新型的功能,形成一些新的產品,比如說生態環境、休閑養生、旅游這樣的產品,也是農產品。所以我們對農產品概念的內涵和外延,要有新的認識和理解。

    十九大報告習主席指出,我們要以更多的物質財富和精神財富來滿足日益增長的消費需求,我們要以更多的生態環境產品來滿足人民日益增長的對美好環境的需求。中國農業23億畝的種植結構,實際上我們16億畝的糧食播種面積,再加上其它的種植,當然23億畝包括到復種指數。這個大的農業布局和結構覆蓋全國,它既是一個實用農產品、日用農產品的生產結構。同時它又是一個生態產品、環境產品、文旅產品的生產結構。我們要更深刻地來認識農業的區域布局和結構的功能和效用,要深刻認識和理解。實際上我們農業不僅僅是創造實用農產品、日用農產品的價值,我們還創造生態產品、環境產品、文化產品和休閑養生產品的價值。

    我聽到遼寧省的一個領導和我講,當地是一個水稻產區,原來每年就種一茬水稻,后來改種了五彩稻。五彩稻在水田當中形成了五彩斑斕的結構和圖案,非常漂亮。去旅游的,去觀光的,去休閑的人很多,收入可觀。有的農民說,這一塊的收入可能和賣水稻的收入差不多。所以說,一定要重視農業的新型產品的開發和利用,把它塑造成品牌,為我們的品牌建設發揮作用。

    同時我們還要加大區域品牌和品牌聯合體的扶持力度,制定規模化品牌的政策措施,在資金、項目、政策層面www.bromography.com向規模化的區域化的品牌傾斜。特別是要扶持從事區域品牌生產的經營主體和科研成果,來促進農業區域品牌的發展。

    最后預祝論壇圓滿成功,祝各位工作順利、身體健康、心情快樂!謝謝大家!

    本次論壇由中國人民大學品牌農業課題組、福來戰略品牌營銷咨詢機構發起主辦,中國國家品牌網、品牌農業與市場雜志社聯合主辦,福來商學院、神農島共同承辦。


    婁向鵬歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,婁向鵬:福來品牌營銷顧問機構首席顧問、董事長,中國品牌營銷咨詢界新領軍人,被譽為“中國品牌農業首席專家”。微 信:louxiangpeng 微博:weibo.com/louxiangpeng,工作聯系人李程老師:13910837623,關于博主婁向鵬更多信息,可以關注微信公眾號“神農島”隨時獲得。<br>(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入婁向鵬專欄

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