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    動不動就喊“狼來了”,是病,打一頓就好了
    2017-01-05 全球品牌網  苗慶顯

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    導讀:又到了大家齊聲喊“經濟困難”的季節了,哪些是真?哪些是假?

    每到跨年,一個“永恒”的熱都會拿出來爆炒:“現在環境不好,明年經濟困難”,并且炒的花樣還不斷翻新。

    咱大概捋一下,就從08年底開始吧。

    金融危機影響,2009年將是中國經濟最為困難的一年

    危機尚未消除,產業結構調整,2010年將是中國經濟最困難的一年

    改革進入深水區,2011年將是中國經濟最困難最復雜的一年

    經濟進入下行通道,2012年將是中國經濟最困難也最有希望的一年

    經濟發展進入新常態,2013年可能是中國最困難的一年

    2014年將是最困難的一年,吧啦吧啦

    2015年將是最困難的一年,吧啦吧啦

    2016年經濟寒冬、資本寒冬,可能是中國最困難的一年,大家要準備過苦日子了

    2017到了,概不例外,各路大神又開始分析“2017是最困難的一年”了。

    “經濟困難”是口大鍋,是萬金油,非常好用。

    每年這個時候,企業開年會,發年終獎,政府開經濟工作會議,地方、全國兩會。

    地方政府喊喊經濟困難,希望中央出一些刺激政策,又可以歡天喜地賣地、搞投資了。

    企業喊喊經濟困難,希望能減輕點負擔,環境更輕松點。

    老板對員工講講經濟困難,是說工作機會來之不易,你要努力工作好好珍惜,另外年終獎是不是能少點?

    員工對老板說經濟困難,給自己沒完成的業績找找理由,把年初吹過的牛逼給圓回來。

    生產商對經銷商說經濟困難,是希望你多墊點市場費用

    終端對經銷商說經濟困難,是希望能再多壓你點款。

    經銷商說經濟困難,沒人理(誰讓你干經銷商)。

    生意朋友之間相互寒暄最講究。

    對方問:X總,最近生意可好。如果你說“很好賺翻了”,有炫耀浮夸之嫌;你說“做一筆賠一筆”顯得太傻逼;以前大家喜歡說一般、還好,說多了覺得太敷衍。最近這些年開始流行“大環境不好,生意不好做”,立即顯得低調奢華有內涵起來。

    一幫人吹牛扯皮,先拿經濟大環境不好嚇唬一通,然后再講講如此惡劣環境下如何避險、如何理財,再根據人群,延伸至投資、買房、創業、移民、教育等等,保證成為社交焦點。

    這里面還有個有意思的事情,一般人預測經濟不好,都會說下一年最困難,熬過這一年就變好了。你要說經濟困難起來沒完,對方就懶得搭理你了。

    這跟相面算卦一個道理,逮著你說近日將有血光之災,一旦闖過必有后福,這是神漢的基本功。如果老跟人說,這輩子過了一個檻又是一個坑,永無出頭之日,估計離挨揍就不遠了。

    可是問題來了,這些年,我們的經濟是不是都這么不堪呢?顯然不是嘛。

    大的數據咱就不扯了,每年的高速增長,全球第二的經濟總量。咱說微觀的。

    王健林借08年的機會拿了大量地,并用營銷標準化之力快速擴張,從一個中等的房地產商迅速成長為商業地產龍頭,之后開始了多元化擴張;每年都被預測為“最困難一年”的11-13年,是電商擴張的紅利爆發期;2011年才推出的微信,短短兩三年就成長為一個社區帝國,具有無限想象力;剛剛做了幾年的小米就有了叫板格力董大姐的底氣。

    就說剛剛過去的“最困難的2016”,淘寶雙十一又創紀錄做了1200多億的成交額(現在人家都叫GMV了),在鋼鐵寒冬中,找鋼網成立三年做了900億銷售額,一代網紅羅振宇在深圳做了他倒數第十九場跨年演講。說個小點的,九零后自媒體創業者李靖(網名李叫獸),被百度以近億元收購,李成為百度最年輕的的副總裁(難道只有老苗覺得有點可惜嗎?)

    咱看看老牌實體企業,雖然有娃哈哈康師傅等傳出下滑的消息(康師傅在臺灣的企業都關張了),但也有格力、美的老干媽達利等逆勢上揚,華為還有“2016銷售收入5200億”這樣振奮人心的消息。

    所以還是馬云那碗雞湯灌的好:“不是實體經濟不行了,是你的實體經濟不行了。”

    當然,咱不能說所有講“經濟困難”的都是別有所圖,要知道喜歡制造恐懼消息和愿意聽信恐懼消息是人類的本能。

    進化心理學告訴我們,對未知事物的不安全感是人的本能,而對未來的恐懼則是其中最強烈的情緒。

    所以那些扮演“先知”的人,總能在人群中獲得較高的地位。古今中外,不管什么文化,占卜總是占有一席之地。遠到之前的部落首領,近到上個世紀的有些將領,臨打仗之前,往往也測個吉兇。

    現在的社會運轉越來越快,變化越來越快,人們對未來的不確定性越來越多。一旦形勢變得不好,恐懼也就更加強烈。這些年“迷信”越來越盛行,燒香拜佛,風水星象,都非常盛行。據說生意做的越大,官做的越大,越容易迷信。都是追求心中的確定感而已。

    對于不確定因素,“說吉不如說兇”,因為恐懼更能燃起人的情緒,這是當“國師”的法門。

    在原始社會,一個部落首領要帶人去找隔壁老王的部落干仗了,找來國師問問吉兇,如果你是國師,一定要有眼力勁。一看老大斗志昂揚,勢在必得,必須要說吉,然后補兩句注意事項,萬一被人干了免得自己掉腦袋;如果一看老大也很拿不定主意,出征帶著一種前途未料的樣子,那就要說兇,給老大找個臺階下。你這國師位子就能做的穩。

    同理,如果你女朋友看了恐怖片嚇得睡不著,你有理有據的給她講世上沒有鬼神、相信科學、破除封建迷信,是不是一毛錢用處都沒有?此時最有效的一句話是:有鬼不怕,有我呢。

    古往今來,一切裝神弄鬼者更是深諳此道,通過訴諸恐懼、制造焦慮來獲取自己的話語權。

    如果老苗沒記錯的話,有著“超女”之稱的某經濟學家預測中國經濟崩潰已經預測七八年了吧,好像現在還年年預測崩潰。

    某招商公司老板,經常去參加各種行業論壇,主題都是“XX已死”、“XX必死”,各種聳人聽聞,當我們各行業的實踐者是嚇大的。這病真的是不輕,得治。

    另外,年年預測中國經濟不好也不是近幾年的事,是個老梗了,不新鮮。

    年紀稍長的人應該記得,剛剛加入WTO時候,很多人在說,剛剛經過萌芽的中國市場經濟,能否經得起國外資本和產業的侵襲。入世將使很多中小企業進入死亡通道,中國經濟將在幾年內崩潰。結果是被打臉。

    97年,亞洲金融危機,很多人預測,中國經濟難逃此劫。還是被打臉。

    再早老苗也不記得,應該還有。

    當然,一定有見多識廣的看官說:“老苗你扯這玩意兒不對,2016年,我走訪了幾十家企業,上百個商戶,幾乎所有人都說今年生意比頭些年難做,不看好2017,這都是活生生的現實啊,不是裝神弄鬼!”

    這是現實不假,這些企業說今年形勢不好,明年更差,也不假,確實是他們的肺腑之言。但你這樣的走訪再大的樣本量也會失真,因為它陷入了統計學上講的“幸存者偏差”(詳見老苗撕文《你為什么總忍不住批評別人——決策請繞開樣本偏差陷阱》)。這些有資格拿來跟往年比較的企業或者商家,基本都是往年商場www.bromography.com的勝利者,用以往的勝利和今天的不太確定相比較,通常都會得出今不如昔的結論。

    這么多的唱衰者,里面的還是蠻復雜的:有的是真的感受到市場的寒冷,有的是嚴謹的分析推斷,有的是裝神弄鬼,奪人眼球,有的是嘴上唱衰,心里打自己的小九九,有的就是隨口說說,但更多是被恐懼情緒感染,焦慮彷徨,隨波逐流。

    但我們這樣坐而論道真的有意義嗎?聽各路神棍給我們講2017如何困難有意義嗎?我們的環境真的那么差嗎?我們真的沒有什么機會嗎?

    前幾天,接受一個朋友建議,寫了一篇《一地“飛豬”之后,解讀2017十大市場關鍵詞》,主要分析了些可能存在的市場機會,時間和閱歷有限,盡管寫了六千多字,但仍然覺得掛一漏萬。就老苗粗淺了解的一些行業,沒有哪個是不存在機會的:服裝、食品、醫療器械、化妝品、孕嬰童甚至房地產等等,文化、旅游、新媒體之類的就更不用說了。

    我們的環境不是變惡劣了,不是經濟要崩潰了,而是那種等著刮風把豬吹上天的時代結束了。問題一直都很多,“帶著問題去發展,在發展中解決問題”,是經濟運營再正常不過的常態。

    我們做事情的人,不是坐等著來臺風,臺風不來就發牢騷,覺得這也不能做那也不能做;而是看準機會,論證可行性,踏踏實實做起來,“擼起袖子加油干”。

    那些靠著制造焦慮、制造恐懼來吸引關注的神棍們,那些動不動說我們“必死”、“困難”、“OUT”的巫師們,統統有多遠滾多遠。焦慮和恐懼會蒙蔽我們雙眼,攪亂我們的心神。

    世界變化很快,世界變化也很慢,快的是表征和形式,慢的是本質和人性。從慢處入手,從小處入手,從影響客戶點點滴滴的行為入手,我們永遠都有希望。

    習主席說的好,2017,別扯犢子,大家一起擼起來。


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