• <em id="50cum"><acronym id="50cum"><u id="50cum"></u></acronym></em>

    <tbody id="50cum"><track id="50cum"></track></tbody>
  • <button id="50cum"></button>
    <em id="50cum"></em>
  • 瑞彩祥云瑞彩祥云官网瑞彩祥云网址瑞彩祥云注册瑞彩祥云app瑞彩祥云平台瑞彩祥云邀请码瑞彩祥云网登录瑞彩祥云开户瑞彩祥云手机版瑞彩祥云app下载瑞彩祥云ios瑞彩祥云可靠吗
    “反智”將會是未來的第1敗因
    2016-09-29 全球品牌網  苗慶顯

    請加微信公眾號:xiangmu114


    導讀:

    聽到“博士不知淋雨”的段子你會想到什么?

    生活中和企業經營中有哪些常見“反智”現象?

    為什么“反智”這么普遍,它存在的合理性和局限性分別是什么?

    在執行中如何對待獨立思考的不同意見?

    老套路,先從一個段子撕起,前段時間不少人轉發。

    昨天晚上我為了增加學識,誤加入一個博士群里。見到有一人提問:一滴水從很高很高的地方自由落體下來,砸到人會不會砸傷?或砸死?

    群里一下就熱鬧起來,各種公式,各種假設,各種阻力,重力,加速度的討論,足足討論了近一個小時。

    這時,我默默的問了一句:你們沒有淋過雨嗎???

    群里,突然死一般的寂靜......

    然后,然后我就被踢出群了。

    接下來就是評論人員秀智商的時候了:博士不會“理論聯系實際”、“多讀書容易變書呆子”、“學那么文化沒啥用”,甚至有人借此抨擊教育體制,居然還有人提“知行合一”,我的天,知行合一竟然被以為是理論聯系實際、學以致用!

    不知各位看官看了這個段子是什么感覺,作為一個文化程度不高,但一直很努力學習和獨立思考者,老苗是看了之后眼前有發黑,繼而覺得有些難過,我難過的不是這個“黑段子”的無知和惡意,而是發現居然有那么多人認同。

    自從打倒了“右派”和經過了“知識越多越反動”的運動,又經過了改革開放初期的“餓死膽小的,撐死膽大的”,最近這些年的“權貴經濟”,再經過互聯網的傳播發酵,我們當今社會的反智思潮可能是史上最重的,也可能是全世界范圍內最重的。

    反智大致分為兩種:一種是對“知識”的輕視,對實用主義的崇拜;另一種是對知識分子(尤其是沒有“成功”的)的“嘲弄”,對權威和權力者的盲從。大量的邏輯混亂存在反智者言論中,表現還真是形形色色。

    XXX碩士畢業,還不是去打工,一個月才掙五六千錢;某某還去國外讀書回來,照樣回家待業。

    李某某小學都沒讀完,先干包工頭再干房地產,現在是大老板了。

    茅于軾說公租房不建廁所,這是拿窮人不當人,故意激起民憤!

    吃碘鹽可以防輻射,趕緊去買!什么?不靠譜?萬一是真的呢!

    某某某是偉大領袖,某某某是大師,你有什么資格評價!

    我走過的橋比你走過的路多,吃的鹽比你吃的飯多,你不就讀過幾年書。

    頭些年北大畢業生豬肉,也讓輿論及反智者高潮了一段時間;小時候,農村老家說的最多的段子,就是以前“知青”們在莊里的糗事,不辨韭麥啦,坐在井沿打水啦。傳統的諺語中還有“秀才造反,三年不成”,豈不知中國幾千年的開國皇帝基本都是相當于秀才及以上文化程度。

    在很多人那里,“大老粗”是一種自豪的稱謂,是用一種優越感,來評價一切認真的、自己不太懂的行為是"裝逼"。一些沒怎么讀過書的人,自稱上的是“社會大學”,并號稱更加有用。

    “反智”是一種文化現象,在歷史上源遠流長,其它國家也大量存在。而我們反智的大肆流行,還受我們以往的政治運動影響,也因為改革開放后,利益獲得總是跟知識無關,甚至是負相關

    “膽子大就能成功” 的八十年代,有獲得知識欲望的人可能在讀書,可能因為掌握較多訊息或是退路較多而沒有下海,因此并沒有“知識改變命運”。

    人們有個認知誤區,覺得60后及以前的人,商業上成功的都是知識水平低的,知識水平高反倒影響了成功。這其實是個直覺,文化水平低的人基數大,而成功跟文化水平不相關,成功者的絕對數一定是低文化水平多,但相對數,并不多。

    而這些年的權貴經濟就更不一樣,有知識的會獨立思考的人,趨炎附勢的可能性相對較低。這樣,有知識有文化跟成功的關系,從無關到了差不多是負相關了。

    成功導向的不健康,導致了反智現象的大肆流行。從這個角度看,我們還不如古代,科舉時期,還可能“朝為田舍郎,暮登天子堂”,而現在,通過知識打開上升通道的路,基本被堵上了。

    還有些是因為反對以文憑為目標的應試教育, 恨屋及烏也捎帶著反對教育帶來的知識.,“連孩子帶洗澡水一塊潑出去”。

    社會學上的“反智”現象,咱就蜻蜓點水的撕這幾句,其實是個蠻有意思的話題,有興趣者可以翻閱些資料。我們接下來聊聊企業經營中尤其是營銷里的反智現象。

    因為認識不少企業老板,知道一些他們的疾苦和艱難,同時也極為認可這一階層為中國經濟和民生做出的杰出貢獻,因此老苗對于企業老板都是十分敬重的。但只有一種是例外,那就是倡導成功學的。

    看上去平和淡定的老苗有兩大看不慣,一是成功學,一個是傳銷。年輕時候曾經把一個講成功學的“老師”從臺上轟下來過,呸,這種人也稱“老師”。

    成功學中有句話叫“要成功先發瘋,頭腦簡往前沖”,“你不成功不是因為你不夠聰明,而是你不夠笨”,這可能是企業界最常見的“反智”現象了。

    其次是“營銷專業無用論”,號稱是“市場一線經驗最重要”、“人脈最重要”,我大天朝號稱有8000萬營銷人員(把銷售人員算作營銷人員是我朝特色),精讀過《營銷管理》的卻極少,可能只有百分之一甚至千分之一吧。

    記得在那篇《沒有中間商賺差價是最大的營銷謊言》中,上了一張“分銷商經濟效果圖”,這種圖很多人之前沒看過,連一些經銷商朋友也沒見過,老苗在后臺被還被一些人質疑“數學是體育老師教的”。實際上這張圖是一切渠道管理的基礎圖,實際狀況要比這復雜的多,而往往越復雜,分銷價值體現的越大。就像本文段子里提到的“自由落體”,你只有先忽略阻力影響,才能得出以后受阻力影響的結果。

    事實,我們碰到的絕大部分營銷問題,你都可以在《營銷管理》中找到答案,而市場上形形色色的各種營銷理論,里面正確的部分也都可以在《營銷管理》中找到相關依據。

    第三種是成功路徑依賴,這幾十年中國企業成功多數都是靠發展紅利獲得,外貿紅利、廣告紅利、土地紅利、渠道紅利、政策紅利等等。

    “臺風來了,豬都能上天”,不是什么新思維,而是由來已久的紅利思維。而這種紅利思維也恰恰是眾多“反智”思維的基礎:“既然我成功的根本原因是抓住了機會(或者是搞定了某人),那還要學習那么多市場營銷干什么,還要那么多人去獨立思考做什么,只需要按照我說的往前沖就行了!”

    這些年的中國營銷基本就是“廣告+招商+終端建設”,簡單說就是做執行,不需要你那么“智”,你“智”了我更不好管。

    但這一切,都在發生根本性的改變,所有紅利的基礎都是“信息不對稱”,你知道別人不知道,或者說你也不知道但是你干了。

    但現在信息越來越通暢,信息不對稱仍然在大量出現,但時效性在大大縮短。

    電視廣告的紅利期有二十幾年,百度搜索和商超的紅利期估計沒超過十年,淘寶的紅利期只有五六年,而微博微信的紅利期只有三兩年。

    新的機會一直都會有,“臺風也會經常刮”,有可能更大更常見,但可惜的是,由于時效性越來越短,通過獲取紅利而成功已經不能成為企業的主要路徑。

    企業要做的是掌握企業運營和市場運作的科學規律,以此指導市場,不應再反智,而是要“倡智”。作為老板,鼓勵員工獨立思考,甚至和自己有不同意見,將會使自己受益無窮。

    羅輯思維里講過一句話,老苗覺得很好:“很多人經常會問,未來會發生哪些變化,但很少有人問,未來有哪些事物是不變的。”那些不變的往往更能反映事物的本質,而變化的通常僅僅是表面現象。“倡智”應該從掌握最本質的規律做起。

    有個很好的公眾號叫“李叫獸”,估計不少熱愛營銷的看官都關注過,老苗個人很喜歡,經常去學習,也推薦各位看官去看看,主創是個很有獨立思考能力的年輕人。李叫獸在一期文章中提了一個特別好的問題:“為什么我們害怕蛇而不害怕插座”?相信關注過李叫獸的都已經知道答案了。

    這非常符合老苗一直提倡的“消費行為模式營銷”,人類的大部分行為模式是在東非大草原時期形成的,我們看到“蛇”就覺得有危險,已經植入了人類的本能,變成了重要的行為模式,絕不是理性思考的結果;而危險程度相當的“插座”并不能帶來這樣的感覺。

    這樣的例子很多,坐飛機很安全,但人坐飛機就容易有不安感,因為大草原時期,人類形成了“高空有危險”的行為模式。同樣,我們www.bromography.com看到一片綠野,就會覺得心曠神怡,看到太多的高樓大廈、車水馬龍就會覺得壓抑,因為在幾百萬年原始人時期,綠野代表著會有充沛的食物,我們會因此心安。

    廣告里有個非常有名的“3B法則”,美女、嬰兒、動物是容易引起人注意和好感的元素,這背后有很強的行為學原理。比如說嬰兒,由于人的發育周期非常長,在好幾年間,人都需要照顧才能生存,在長期高生育但物質匱乏、高嬰兒死亡率的發展過程中,長得可愛得到更多照顧,是活下來的重要保障。因此嬰幼兒時期,長得可愛成了一個被保存下來的強大基因。而一看到嬰兒可愛的臉,立即心生愛憐,體內激素水平都會發生變化,已經植入人身體中,形成了固化的“行為模式”。

    做廣告的知道,以前設計很吃香,文案很憋屈;而現在卻反過來了,在這個人人追求10萬+的年代,好文案極為搶。上面提到的李叫獸,就是以教人寫文案開始樹立自己專業形象的。

    廣告界有句老話:一個人的相貌比他的名字更容易記憶。因此,在渠道為王的年代,一個信息單純、讓人容易記住的畫面是最為重要的。但這句話還有后半部分,“一個人的名字比他的相貌更加容易傳播”,而這半部分,在內容為王的今天,充分發揮了出來(插廣告,老苗公司里招創意文案)。

    我們看到的變化是,廣告公司以前設計牛逼,現在文案更牛逼;但背后不變的道理是,畫面更容易讓人產生印象,而文字更容易形成口碑傳播

    如果我們只是看到了變化,就會覺得這個世界變化太快了,無所適從,如果探索出背后的道理,我們就能更快適應變化及時做出正確的調整,甚至能預判未來。


    苗慶顯歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,苗慶顯,益合營銷機構首席顧問。益合營銷是國內首家專注消費行為模式研究的專業營銷服務機構,十幾年來幫助上百家企業獲得營銷成功。更多原創營銷方法和工具,微信公眾號搜索"老苗撕營銷"或關注yiheyingxiao,也可關注www.ehero-sh.com。與作者探討觀點請聯系電話:15021451719;郵箱(admin@ehero-sh.com)。(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入苗慶顯專欄

    加入全球品牌網項目庫
    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

    瑞彩祥云{{转码主词}官网{{转码主词}网址