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    品牌心理學的世界學術貢獻
    2016-07-04 全球品牌網  郭濤

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    品牌心理學的英文是“Brand Psychology”。“品牌心理學”由中國籍心理學家郭濤2001年2月2日全球首次提出,是中國學者在心理學、社會學、經濟學品牌學的跨學科領域的一個世界學術貢獻,沖破了百年來歐美學者在世界學術領域的長期壟斷。

    1879年,德國萊比錫大學的馮特先生,創建了世界第一個心理實驗室,標志著現代心理學的誕生。馮特心理體系包括兩部分:實驗心理學和民族心理學。實驗心理學側重心理元素分析,民族心理學采用歷史分析法,編寫出的社會心理學論著。馮特因此成為學院派心理學的創始人

    從19世紀末到20世紀中期,心理學流派蓬勃發展,全世界有三個學派影響最大,它們是精神分析學派、行為主義學派和人本主義學派。

    1、精神分析學派

    1889年,奧地利著名的心理學家弗洛伊德,創立了古典精神分析理論,他從人的內心驅動力的角度,對人的心理現象和心理沖突加以解析,尤其是意識和潛意識,本我、自我和超我的闡述,對當時的心理學界,產生了雷霆般的震撼。弗洛伊德的精神分析在心理實踐中廣為采用,實效解決了很多心理病癥。佛洛伊德精神分析學派的影響不斷擴大,遍及人類生活的諸多領域:包括文學、藝術、宗教、哲學、民俗、醫學等等。

    2、行為主義學派

    行為主義學派觀,強調外部環境對人類行為的影響,行為主義的創始人華生說:“給我12個健康的嬰兒,讓他們在我設定的環境中成長······,我保證,我能夠把他們培養成為我所任意選定的人—―醫生、律師、藝術家、工頭,甚至乞丐或者小偷。”行為主義強調行為改變對人心理的影響,通過矯正行為,可以改變心理。行為主義在美國獲得了滋養發展的土壤,非常受美國人的歡迎。

    3、人本主義心理學派

    人本主義心理學是馬斯洛(A. Maslow)和羅杰斯(C. Rogers)創立的一個心理學流派。人本主義更強調人的整體性,認為人的價值、尊嚴以及自我實現,才是心理學研究的終極目的。

    人本主義理論中,馬斯洛的需要層次理論最為著名。馬斯洛把人的需要從低級到高級分為五個層次:生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要和自我實現的需要。這些需要從低級到高級排成了一個層梯,只有當低級需要在得到滿足或部分滿足之后,高級的需要才會產生。馬斯洛的理論在企業管理和教育教學中產生了積極的影響,企業家應用人本理論,采取鼓勵激勵段,明顯提高了工作效率;教育專家應用人本理論,也著有成效的提升了學生的學習成績。

    4、品牌心理學派。

    品牌心理學的英文是“Brand Psychology”。“品牌心理學”由中國籍心理學家郭濤2001年2月2日全球首次提出,是中國學者在心理學、社會學、經濟學、品牌學的跨學科領域的一個世界學術貢獻,沖破了百年來歐美學者在世界學術領域的長期壟斷。郭濤也同時成為心理學分支學科--品牌心理學理論體系的創始人。郭濤的定義:品牌心理學是以品牌學、心理學、社會學、經濟學交疊領域學術為基礎,是專門研究品牌主體(國家、區域、城鎮、園區、機構、企業、個人等)品牌心理與行為規律的學科。品牌心理學范疇包括:品牌感覺、品牌知覺、品牌記憶、品牌聯想、品牌態度、品牌動機、品牌五價值(物質價值、精神價值、人格價值、人本價值、生態價值)、國家品牌、區域品牌、城鎮品牌、園區品牌、機構品牌、企業品牌、個人品牌、品牌五度傳播(知名度、美譽度、忠誠度、推介度、捍衛度)、品牌資產管理等。


    郭濤歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,郭濤,品牌心理博士/北京大學產業園區與民族品牌課題組長/北京大學燕園科技園戰略顧問/中非經貿投資促進會副秘書長。歷任全球第一品牌萬寶路(Marlboro)品牌經理;濰坊國家高新區戰略顧問;中央電視臺《奮斗》欄目觀察員;新浪網城市營銷專家;慧聰網醫藥食品營銷專家;全球品牌網等特約撰稿人;中非企業家峰會-品牌演講嘉賓:對話摩洛哥工業貿易投資部長Hadfid Elalamy、對話科特迪瓦現任總理Daniel Kablan Duncan。中國“軟營銷”發起者之一(讓消費者潤物無聲中接受品牌價值的營銷模式)擅長:科普營銷、新聞營銷、期刊營銷、網絡營銷、微信營銷、公關營銷、事件營銷、體育營銷、文藝營銷、娛樂營銷、專家營銷、訪談營銷、論壇營銷、會議營銷、名人營銷、群聚營銷、跨界營銷、心智營銷、資源營銷、產業營銷、城市營銷等。郭濤個人微信號:heartruth,微信公眾號:公眾號搜索“品牌思想家”;公眾號搜索:brandthinkers(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入郭濤專欄

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