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    品牌說:品牌建設的創新思維
    2016-01-04 全球品牌網  李北水

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      隨著移動互聯網的興起,無論是互聯網+,還是O2O、C2M等,越來越多的實體、個人、設備都連在一起,互聯網已經不再僅僅是虛擬經濟,更是實體經濟的不可分割的一部分。移動互聯網的蓬勃發展,對于大部分企業來說是機遇更是挑戰。很多企業意識到未來每一個經濟社會的細胞都需要與互聯網連接,這是未來的一大必然趨勢。然而在互聯網對于很多傳統企業來說,是風口也是槍口!

      很多新興的企業如雨后春筍一樣突然冒起,傳統企業在爆發、無序、混亂的環境中被顛覆,互聯網的發展令很多企業在彷徨中感到震懾,然而也必須身披革履艱難跋涉。企業的產/品牌創新的步履也被互聯網這個快時代提起了鼻子拉動起來,企業的品牌在創新的舞臺上是蓬勃發展,還是在看熱鬧或者被看熱鬧?新環境下維護以及提升品牌的價值的最好方法?

    ▎新的品牌生態誕生

    托尼金(Tony Kim)曾用一組詞語的首寫字母——PESTE——來描述在政治(Political)、環境(Environmental)、社會(social)、技術(Technological)和經濟(Economic)因素變化而形成的發展趨勢。新媒體異常發達時代,海量信息的無序展現進行眼球爭奪,導致社會注意力成為了一種稀缺資源買方市場的形成也帶來了新的商業關系。而品牌必須跟消費者的生活方式和消費價值觀聯系起來,品牌的創新體現在更好的為消費者創造價值,無論是任何產品,創新常常是創造價值的方法。  

    移動互聯網的迅速發展,碎片化、扁平化、爆發、無序、混亂,去中心化,顛覆成為了這個時代新的代名詞。新的溝通方式、新的媒體環境、新的營銷渠道、新的接收方式、新的產品類型、新的商業模式的形成讓品牌的變化慢慢的由一的品牌關系發展成一個品牌化的組織--新的品牌生態。新的品牌生態不僅僅包括括品牌所有者、品牌經營者、品牌消費者以及產業鏈上的合作者,品牌的媒體延伸也成為了這個新的品牌生態下重要的一部分。

    ▎傳播過程的縮短更體現品牌的創新思維。

     奧美360度的品牌闡述更具體的反映了品牌的原始本質,基于品牌的原始品質,互聯網改變是品牌傳播介質。互聯網的品牌傳播不僅僅考驗著品牌經營者的原始品牌素養,更考驗他們的新媒體素養,傳播過程的縮短更體現品牌的創新思維。注意力爭奪有四大關鍵因素,簡稱為4S: Synergy 、Story 、Scale 、Speed,這也是影響傳播的四大重要因素。傳播過程的縮短更體現品牌的創新思維,在進行持續的消費者消費引導的過程中,新的市場切入、品牌切入點是品牌傳播中要考慮的基礎因素。

      互聯網的傳播有兩大關鍵影響因素,一是內容二是傳播支點。如何巧妙的結合這兩樣東西不是一件簡單的事情,也是企業需要不斷的品牌革新中體現的創新思維結果。東西不需要太復雜,概念做的很好,故事講的很好,這往往就是互聯網品牌成功的核心因素。

    ▎老企業,新玩法

      基于人性的出發點,結合市場的需求定位而進行相應的品牌定位這是品牌建設中不變的法則,如何更好的體現品牌賦予的價值,在于品牌競爭中誰更加親民、更加接地氣、更加正能量,更好的滿足社會化的大眾傳播的需求。互動、娛樂是移動互聯網出現后體現的越來越明顯的一大特征。而企業品牌建設在接觸互聯網的過程中總會容易顯得格格不入,互聯網時代的品牌建設不是你在互聯網媒體上投入了多少廣告,于是自豪的說我們的企業跟互聯網已經沾邊而沾沾自喜,也不是非得刻意制造出一個驚天動地的大事件。互聯網也容易讓企業自我膨脹,一個企業在自我承受的范圍內做出過多產品刺激也未必是好事。

      新媒體品牌素養+品牌體系建設是很多老企業應該有的新玩法,其中有兩件事企業很需要去深入研究:一是傳播群體研究,二是面臨的傳播挑戰,老企業更應該放開玩法,吐舊納新。品牌建設的創新思維更加需要在立體化平臺整合營銷中體現品牌主張的凸顯。


    李北水歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,關注互聯網和電商研究的營銷人。品牌中國網、品牌服裝網、中國營銷傳播網、艾瑞網等平臺專欄作者,多篇文章曾在《銷售與市場》雜志、《湖南煙草》、《食品工業科技》雜志,中國《企業家日報》、《首都建設報》、《華夏酒報》等刊登發表。關注領域:品牌戰略、品牌文化、營銷管理等。聯系方式:1632243890@qq.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入李北水專欄

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