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    年會經濟
    2013-08-03 全球品牌網  黎爭
    來自日本的女優明星蒼井空這年過得比一般中國人還忙。先是在2011年最后一天現身百度年會,激發起IT工程師們的似火熱情;2012年初又出現在國家會議中心凡客年會現場,接受互聯網和投資圈大佬們排隊集體熊抱。

      蒼井空的火與忙,背后折射出的是中國企業年會的火爆。就筆者自身的體驗和觀察來看,2011與2012之交的企業年會,比以往任何年份都來得更猛烈些,并呈現出一些新特征。

      首先是年會的規模越來越大,參與者身份越來越復雜。幾百人的企業年會往往是自己關起門來開,都不意思往外說。上千人是起步,幾千人也不嫌多。一般而言,以往的企業年會往往是內部員工為主,但現在的年會參與者越來越像企業生態圈主要角色的大Party,政府領導、專家學者、合作伙伴媒體、娛樂圈、員工等。

      年會承載的功能越來越復雜,涉及到年終總結、未來規劃、合作伙伴表彰、員工激勵甚至對內、對外公關等眾多層面。陳年利用年會反省2011年凡客失誤和反擊一系列“被”的傳言,并請投資人集體站臺表示對凡客以及他本人的支持。

      年會越來越像一場對內、對外的秀。蒼井空、李宇春、韓寒們使得企業年會具有了大眾娛樂元素和廣泛的傳播性,百度美女員工T臺秀的傳播效果某種程度上也不亞于蒼井空。任志強對遠大中央空調年會的微博直播也吸引了不少眼球。

      互聯網、微博的發展,使得企業年會的傳播更容易、便捷和低成本,年會本身成為廣告傳播的內容和形式,這也是為什么企業加強了年會秀的原因之一。而在傳統媒體的游戲規則里,要么視企業年會為“不入流”內容不予以關注,要么就按商業廣告收取高額費用,這也是以前企業年會較少走入公眾視野的重要原因。

      隨著商業社會的深入,企業年會預計還會持續火爆和升級下去;隨著互聯網和社交網絡的更快發展,更多消費者24小時在線,企業年會預計會越來越變得更公眾化、更具傳播效應。歲末年初的時候,企業年會越來越會成為一種商業和經濟現象,也許我們冠之以“年會經濟”也不過分。

      “年會經濟”將對營銷策劃、公關、酒店旅游業、娛樂業、會展禮品產業鏈上的公司帶來更多的商業機會,當眾多企業在進行歲末年初盤點之際,也是這些公司大有斬獲之時。當然,承擔了越來越多功能和需求的年會也將對企業內部年會的策劃、執行者帶來更大挑戰,同時也會進一步拷問企業管理者對年會本質的把握能力。

      畢竟年會的實質是對過去一年成與敗、失與得的清晰總結和對未來一年上下同心的迎接與超越做準備。

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