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    80后的廣告人為何暮氣沉沉?
    2013-06-17 全球品牌網  高承遠

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    系列專題:廣告人在路上

    2013年05月,《人民日報》發表評論文章,探討80后暮氣沉沉的原因。文中提到,似乎在一夜之間,80后一代集體變“老”了。先是懷舊。他們唱著“老男孩”,感嘆消逝在記憶里穿著海魂衫皮涼鞋的夏天,懷念看過的連環畫,還有那些年一起追過的女孩。再是嘆老。一群在父母看來還是小孩的80后,在比自己更小的小孩面前大嘆“老了”“心好累,感覺不會再愛了”……

    關于80后群體暮氣沉沉的話題,涉及到多方面的原因,有環境的因素、時代的因素,也有計劃生育制度下80后群體獨特的家庭成長環境的因素,網絡上各種說法頭頭是道,財經作家高承遠在這里不想多費筆墨,倒是作為一個營銷策劃人傳媒行業從業者,筆者對于現在80后廣告營銷人暮氣沉沉的現象比較擔心。

    不管整個時代如何,大環境怎樣,廣告營銷人給我們的感覺總是“激情澎湃”、“走在時代的前沿”、“永遠有一顆樂觀開朗的心”。廣告行業作為一個重人力資本的行業,人才是企業、行業發展的基礎和強勁保障,但不知從什么時候開始,我們發現身邊本該活力四射、創意不斷的80后廣告人缺乏了這個年齡段應該有的朝氣和活力。財經作家高承遠經過觀察和分析,在這里寫一個人的理解,希望能與讀者進行互動交流,非常歡迎大家通過專欄介紹內的郵件與筆者取得聯系,交流。

    筆者認為,80后廣告營銷人暮氣沉沉、缺乏活力的原因主要是因為以下幾個落差。

    第一、理想和現實之間的落差。

    一般廣告人都是這個時代比較聰明的人物,或者至少在廣告人心理自己認為也是比較聰明的一群分子,從事廣告行業,我們不可否認有一部分人是抱著混飯吃的心理,但是在這樣一個競爭激烈、相對公平的行業,更多的廣告人進入行業的時候還是懷揣著理想,希望能夠掌握牌制勝的法門,幫助企業實現收益倍增的計劃,也樹立個人的專業、事業的高度,成就自己的理想。

    但現實往往是殘酷的,人們都說“理想是豐滿的,現實是骨干的”正好描述了廣告人的生存環境,被客戶的不尊重、老板重視眼前利益而忽視長遠戰略,最后廣告人往往淪落為客戶的服務員、ps專員、文案專員這樣的地位。

    第二、付出和獲得之間的落差。

    如果說廣告人是這個世界上最辛苦的行業,那有點牽強,但是如果其后加上“之一”,那真的沒有人質疑。最近奧美員工加班猝死事件讓大家都重新審視我們所處的環境和氛圍,也開始重新檢視廣告人的工作狀態和環境。

    廣告人沒日沒夜的加班、付出,http://china.globrand.com/但是他們的收獲卻不與自己的付出成正比,整個廣告行業的福利待遇不要跟大的壟斷企業比,連一些小的民營企業都不如,這樣的差距也不得不讓心存理想的80后廣告人寒心。

    三、守舊和變革之間的落差。

    廣告行業目前和報、電視等很多傳媒行業一樣,都面臨著洗牌和變革,互聯網已經改變了一切,微博改變了交流,微信改變了生意。而我們傳統的很多廣告公司還在糾結于半版、全版、十五秒、三十秒上,看上去嚴絲合縫,自成體系的廣告策劃案最后還是用傳統的要被時代拋棄的傳播媒介實現,有理想、有前瞻意識的廣告人只能望“網”興嘆。

    80后集體變“老”了,本該朝氣蓬勃的青年顯得暮氣沉沉。不是不懂生活,是壓力讓人不堪重負,休假對于大多數人仍是“紙面上的權利”,高學歷好人品不如“好爹”,拼命賺錢養老育小,卻不知自己將來何處落腳。享受現在,不是不想,而是不能。網絡上的段子也反映了現在80后的困境。

    80后廣告人要實現自己的理想,前途是光明的,道路是沒有的。

    而所謂真正的成功,就是從沒有路的地方走出一條路來!

    高承遠歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,高承遠:財經作家,新聞時評人,某大型4A廣告公司高級策劃人。畢業于西南財經大學工商管理學院。曾任某大型都市報記者,某電視臺新聞編導。 <br>他把寫作和評論當做樂趣,把分析和觀點當做生活,從小學開始每天寫一篇日記,十多年的堅持仍在繼續;他喜歡用理論解釋實踐,擅長用評論直指人心。上百篇新聞評論發表于:人民網、鳳凰網、金融界、長江時評、華龍網、光明網、和訊網、觀點中國、《白銀日報》、《重慶晨報》等媒體;他熟稔宏觀經濟政策,深諳品牌傳播之道。數十篇專業學術論文見諸:《中國經貿》、《管理學家》、《廣告大觀》、《現代營銷》、《科技智囊》等專業學術期刊和全球品牌網、博銳管理在線等專業媒體。2013年10月接受中國訪談網專訪。<br>聯系郵箱:gcyswufe@qq.com chengyuangao@Gmail.com 。(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入高承遠專欄

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