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    軟文顧問教你網絡軟文推廣如何操作?
    2013-06-03 全球品牌網  馬山

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    網絡軟文推廣,已經成為企業網絡推廣的必選項目,可是很多網絡推廣人員剛上網絡營銷工作,不知道如何操作軟文,小馬識途網絡營銷機構軟文推廣事業部總監葉先生從事軟文推廣6年時間,具備豐富的軟文推廣實戰經驗,在此總結6年服務數十家企業的軟文推廣經驗,列出網絡軟文推廣的一般操作步驟和流程,供大家參考。

    網絡軟文推廣,一般來講有三步。第一步策劃軟文話題,第二步撰稿,第三步投放。說來也就是這么簡,但是真正做好也很難,因為這個過程中涉及到大千世界的知識,你的入筆話題可能是在經濟環境,也可能是在人們的性生活,根據推廣的目標人群不同,而選擇合適的話題,包羅世間萬象。

    策劃軟文話題,是軟文成敗的關鍵,同樣要注意三個問題,第一軟文的話題與目標人群相符,推廣母嬰用品的軟文,話題要圍繞女人嬰兒的相關話題展開;http://china.globrand.com/第二軟文的話題要新潮引人注目,軟文的話題決定了軟文的標題,標題的好壞直接決定著擊率,如果文章就沒有被人點開,那就是失敗;話題貼近實事熱點,這個的優勢就很明了,社會熱點關注多,讀者也有興趣,但是新手上來可能還不到,多寫多看熟能生巧。

    我們再說撰稿,撰稿就是寫作文了,學生叫作文,我們網絡推廣里就叫軟文,軟文的目的是要推廣企業的牌或產品服務,既要有目標人群喜好的實用內容,又要有企業的宣傳融入,這個軟文的精妙之處,軟文的寫作可參考筆者的另外一篇文章《新聞稿怎么寫?如何寫出的新聞稿?》,在網絡推廣中新聞稿和軟文是可以劃等號的,就是叫法和習慣不同。

    最后投放,這個最后一個關鍵,投放需要注意的問題仍然談三個,第一投放媒體要與目標群相符,地域、年齡、愛好等等,如果是一家飯店在做軟文,就要關注本城市的主流媒體,連鎖酒店就選全國知名媒體就行,稿件上在與之對應的頻道上,如建材行業的稿件就要上到家居或房產頻道,不能去IT、娛樂頻道;第二發布媒體的權威性,軟文發在一些小網站上是沒有任何作用的,也許有的企業會碰到有人發軟文特別便宜,是一些不知名的網站,這個發布是無任何意義的;第三要看看媒體是不是新聞源,是新聞源的媒體發布新聞后會被搜索引擎的新聞引擎收錄,而且權重高排名好,傳播速度快、覆蓋面廣。

    軟文營銷推廣的運作流程大體就是這樣的,其中的技巧需要在實戰中學習,尤其是軟文策劃和寫作,這個只能多看看多寫寫,沒有捷徑可走。此外,關于軟文發布的渠道筆者有另外一篇文章供參考《企業如何發布新聞稿?新聞稿發布渠道有幾何?》,文內有詳細的介紹,在此不多贅述。謝謝!

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