• <em id="50cum"><acronym id="50cum"><u id="50cum"></u></acronym></em>

    <tbody id="50cum"><track id="50cum"></track></tbody>
  • <button id="50cum"></button>
    <em id="50cum"></em>
  • 瑞彩祥云瑞彩祥云官网瑞彩祥云网址瑞彩祥云注册瑞彩祥云app瑞彩祥云平台瑞彩祥云邀请码瑞彩祥云网登录瑞彩祥云开户瑞彩祥云手机版瑞彩祥云app下载瑞彩祥云ios瑞彩祥云可靠吗
    企業主,我知道你那50%廣告費浪費在哪兒!
    2011-10-27 全球品牌網  唐業邊

    請加微信公眾號:xiangmu114


    廣告營銷行業的不少同仁都在暗中抱怨廣告主吝于投下傳播費用,其實,不當家不知柴米貴,當下市場信息載體形式更加多樣化,廣告信息比以往更加浩如海,眾多同類牌的圍追堵截及惡意模仿尤勝往前,品牌傳播的隱性成本在急劇倍增,企業在面對無數未知狀況,與或明或暗的對在角逐品牌效應之戰的時候,心中無底,當然要掂量一下手中的錢是不是有必要扔出去,如果結果只是打個水花或聽個響兒,賠了夫人又折兵,倒真不如攥緊錢袋,省下這份辛苦錢,打賞公司真英雄。

    營銷廣告行業里一直存在著一個關于廣告主傳播費用的博弈觀,常常引起熟知行業規則的廣告人會心一笑。

    企業主:我知道自己的廣告費浪費了一半,卻不知道是哪一半。

    不消說,國內整體廣告行業,不論作品質量還是從業人員的水準都并不多么樂觀,且不爭論究竟是廣告主審美水平有限還是行業政策限制或是從業人員創意水平低下的問題,重點在于反思我們這個行業,面對眾多薄弱點究竟該如何有所增補。

    從以上這個長久存在的博弈觀點來思考,我們究竟該進行哪些提升,進行哪些糾正,才能讓提供飯碗的廣告主們少浪費一些營銷投入,多增加一些市場收效呢?筆者作為三〇公社品牌工作室的創建者之一,愿意針對這個問題談一些自己的看法。依三〇公社觀點來看,目前行業里幾大不明智的燒錢行為以以下幾方面較為突出。

    第一,動輒高價聘請明星代言。在對品牌進行傳播時,行業里司空見慣的一個事情便是請明星代言,不論哪一類品牌,不論品牌發展階段,談及廣告宣傳,必先物色名人,代言品牌。目前一線明星代言大概三百萬元起,不少品牌傳播兵馬未動,明星先行,幾百萬的代言費扔進去,后來品牌也并未有太大起色。問題在于,目前明星代言并不能帶給企業品牌太多的光環。消費環境已經變化,行業規則漸趨透明,明星帶來的口碑效應及影響,都已經被泛濫的代言行為沖淡,無聊乏味的如一杯白開水一樣,并未能給品牌帶來什么營養。反而,其倒是能給廣告公司帶來較大的利潤及知名度的提升。問題還在于,有些代言明星與品牌之間形象并不契合,一個娘娘腔的男星,一個不入流的韓國女星,都可能幫你趕走你一大批忠實品牌粉絲。

    三〇公社認為,更實效的代言并不是塞上幾百萬,讓明星拿著產品在鏡頭前說兩句大家都明白的違心話,翹翹大拇指這么簡單。更行之有效的代言,是讓代言者能夠貼切地圍繞品牌核心價值詮釋一個口碑相傳的簡單故事,讓品牌與代言者在消費心智中都能占據一個位置。這理應是一個雙贏的事情,不用太大的明星,找些剛出道的演員,只要形象貼切,腳本過關,完全能夠剩下幾百萬的費用。所以,廣告主們,下次如果再有人建言你找大明星,做大廣告,花大價錢,請冷靜地先甩他幾個耳光。

    第二,大手筆的廣告贊助。不少品牌熱衷于對大型的晚會或體育盛事進行廣告贊助,幾百萬幾十萬扔進去,連個水花都沒起。并不是說廣告贊助不可為,關鍵在于如何后續跟進及炒作。那么多品牌贊助過北京奧運會,你當時買了誰的產品?現在能記住幾個?那么多贊助春晚的品牌,你當時注意到了誰?宋山木不強奸女員工,你知道他連著上了十幾年春晚么?網絡上不后續炒作,你知道去年春晚李彥宏坐在觀眾席里?問題不在于贊助與否,買塊牌子掛在現場起不到太大作用,即便可以增加那么一點曝光率,與投下的成本也不成正比,性價比太低。問題在于,廣告贊助只是引線,真正引爆的在于后續的宣傳跟進,才能持續提升品牌知名度。更省錢的辦法是,根本不參與贊助,而是進行文化牽連及關鍵詞掛鉤,巧妙繞過馬奇諾防線,往往能收奇效。

    三〇公社認為,與其進行大炮打蚊子般的廣告贊助,不如進行小成本病毒式營銷,借助口碑傳播的力量,以新奇取勝。當然,口碑傳播的成效,也并非朝夕可成,但相對漸趨式微的陳舊傳播手段,無論是從投入上還是效果上,都要略勝一籌。在這一點上,正如面向大眾消費領域進行傳播時,對傳統媒體與新興媒體的取用考量及投放原則。

    三,大宗的策劃費用。不可否認,對于助推企業品牌成長,幫扶品牌發展,營銷策劃人的確不可或缺,而行之有效的營銷策劃,能夠準確給品牌把脈,成就市場神話,為之付出大筆策劃費用,也的確物有所值。然而,從整體行業現狀來看,大部分的品牌策劃并未出現太多亮點,企業-全球品牌網-主打算依靠策劃公司在市場上一蹴而就的想法,也多少顯得有些天真。我們說到營銷4C的時候,談到一個“顧客讓渡價值”,即一切營銷活動圍繞的中心為“顧客對一件產品的所得要大于成本”,固然,策劃公司承載的功能如營銷策略指導、宣傳執行及市場推廣等,在專業程度上,是大多數企業所不具備的,但,如果深究一下,在品牌策劃代理委托中,企業主的讓渡價值卻并不太大,即其所投入與所收獲相比,差強人意,略有所得,但并不太高。而同時,營銷策劃人也在抱怨,行業工作強度太大,整體收入太低。

    甲乙兩方出現了兩個相反的論調,卻又都是客觀事實,那么問題在于什么地方呢?深究一下可以看出,問題在于營銷行業服務標準的缺失,以及營銷公司的金字塔式的組織架構。

    目前,在與廣告主進行溝通及遞交作品時,傳統智業服務公司大多以B2B(企業對企業)方式進行對接,多層制約,業務結果受傳統營銷公司領導水平所限,最終呈現給企業的成果在創作初衷及創意生命力上都大打折扣,而且,在商務行政干預下,營銷公司普遍存在效率低下的問題。如此,對于廣告主來說,則無形中增加了大量時間邊際成本。另外,在營銷費用上,廣告主所支付的大宗策劃費用,從最終結果上看,并未起到刺激服務提升的效用,因為大部分營銷公司為自己預留大比例利潤,而營銷策劃人多為固定收入,其作為最終的服務提供者,其付出與所得并不成正比,也因此,行業整體的服務水平及創意水平缺乏驅動力。

    三〇公社認為,從根本上來看,這是造成廣告主浪費大筆策劃費用及市場推廣費用的根源,也是中國廣告行業水準始終不見起色的關鍵所在。

    說到底,一個企業,發展到能造就一個品牌的階段,可謂修來不易,因此,在面向市場進行品牌策劃及市場推廣的時候,如何才能避免浪費資源,這是對所有企業主,尤其是初步成長的小企業來說,不可避免的一個課題。三〇公社認為,要了解你的對手,也要了解你的伙伴,慎思明辨篤行,走好第一步,將來占位市場成就行業王者,才有后續可能。

    歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法, 唐業邊,三〇公社品牌團隊發起人。<br>
     浸淫品牌營銷行業10余年,見慣企業興衰品牌起落,痛于業內營銷策略大多平庸浮躁之作,乃奮力發聲,蕩歪風邪談,遏空說虛語,圖振孱弱品牌破空之志,以助有識民企扶搖之夢。所領之三〇公社品牌團隊,發軔于滬上,客朋包舉四海。雖涉獵行業龐雜,所交者卻皆是以德修身,以智齊家,以朋平天下之輩。所長之事,無非品牌定位與傳播、事件營銷與推廣、渠道招商策略與執行、視覺形象打造與維護,不一而足,皆為全程品牌營銷推廣相關者。TEL:13402135098 QQ:251687110 EMAIL:251687110@qq.com <br>
      (與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看唐業邊所有文章

    加入全球品牌網項目庫
    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

    瑞彩祥云{{转码主词}官网{{转码主词}网址