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    降價如過山車 三星平板電腦遇模仿尷尬
    2011-07-01 全球品牌網  叢健 許意強
    pt>  自本報推出“洋家電在中國”系列報道以來,掀起較大反響。近年來,一直背負產“華而不實”非議的韓國家電品牌三星,這次再度在全球平板電腦市場遭遇新的非議。其推出的P1000平板電腦不僅經歷了市場降價如過山車,產品功能定位不清晰而引發的消費者使用尷尬也頻頻發生。三星長期以來在全球消費電子市場上慣用的“模仿”、“跟隨”老伎倆在市場上遭遇新挑戰:越來越挑剔的消費者開始“不買”了。

    本報記者 叢健 許意強

    去年以來,在全球平板電腦市場上,蘋果iPad無疑成為這一領域的“最強王者”。不過,在“過山車式”的瘋狂降價、“怎么擠也擠不干”的市場價格方面,即便是iPad也只能在三星平板電腦面前“甘拜下風”。

    2010年11月,三星的平板電腦GALAXY Tab P1000在全球市場揭開神秘面紗。當時,官方公布的市場預售價高達6999元,遠遠高于蘋果的iPad,這也被認為是三星在全球市場挑戰蘋果市場優勢的重要標志。可是,好景不長,此后的2011年元旦期間,這款新品的市場售價便迅速降至4300元,開始了其持續不斷的“價格跳水”游戲。2011年我國的春節期間,這款產品直接跌破4000元大關。如今,這款號稱“iPad最強對”的三星P1000,市場售價已降至2700元左右,一些經銷商甚至開始以“低于2500元”價格出售。《中國企業報》記者注意到,三星這款平板電腦的價格下跌趨勢絲毫沒有減弱跡象。

    持續不斷的市場降價行為,不僅令一大批已購買三星P1000的用戶叫苦不迭,大呼“上當受騙”,也給一大批潛在消費者增添了“心理預期”。三星的這款平板電腦市場價格“跌跌不休”,何時能見底啊?

    三星缺底氣

    同為平板電腦,為何iPad的市場價格一直堅挺,而三星P1000的價格卻縮水得如此離譜呢?浙江萬里學院客座教授馮洪江告訴《中國企業報》記者,“這與三星的產品信心以及產品自身定位的問題存在很大關系。作為平板電腦的模仿者,三星急于超越對手蘋果謀求市場份額的最大化,不過三星卻很難輕松地找到超越的突破口。”

    先定一個高價、再根據市場反饋情況持續不斷降價,這是三星在市場競爭中玩的一種價格游戲,最主要的就是掌握對市場和消費者需求的調節主動權。不過也直接反映出三星對于這款產品在市場上的表現缺乏信心。馮洪江指出,“這一,蘋果與三星存在很大不同。蘋果對產品有信心,相信上市就會熱,所以iPad采用直接定價的方式。三星在這方面卻顯得底氣不足,定價時依舊按照傳統的‘先高后低’模式,在開始抬高定價,給產品今后的降價銷售以及幫助經銷商完成市場鋪貨準備時間,之后等產品穩定、供貨充足、市場反應好時再降價拋售,不僅可以刺激市場的購買力,還可以為產品謀得高端定位的好名聲。”

    美國研究機構ComScore近日發布的一份研究報告顯示:在全球12個最重要地區國家中的平板電腦市場,iPad的市場份額超過95%,而僅剩下的5%市場,則由三星、摩托羅拉宏基等品牌共同分食。作為全球最早模仿蘋果、發布Android系統平板電腦的廠家,三星當前在市場上的競爭優勢并不突出。

    產品存硬傷

    多位三星P1000的用戶告訴《中國企業報》記者,三星對產品信心不足是有原因的,這款產品在設計之初、上市之后其自身存在的“硬傷”便紛紛暴露出來。

    據悉,P1000擁有7英寸的大個頭,除了是平板電腦外,還具有電話、短信等功能。這種模糊不清的產品定位,讓很多消費者弄不清楚,這到底是大塊頭的手機還是個人電腦。一位消費者稱,“拿著如此龐然大物接聽電話,實在不方便”。這款產品所搭載的通訊、短信等功能成為眾多消費者詬病的“雞肋”功能。

    由于P1000采取了比iPad更小的尺寸設計,其電池續航能力讓人也不敢恭維。一些用戶反應,在正常使用情況下,P1000幾乎每天都要充電。如果是在玩游戲或者看視頻的情況下,電池只能支撐4個小時,而iPad的電池續航基本在10小時。

    除此之外,可支持的應用程序奇缺也成為P1000應用的最大硬傷。當前互聯網上的Android程序雖然較多,但絕大多數應用是與各品牌的Android手機相匹配。由于三星P1000是市場上首款7英寸的平板電腦,可支持其使用的Android應用絕大多數是由非專業的開發人員修改、移植而來的,所以其制作普遍比較粗糙,缺乏精美的官方應用,讓不少用戶只能“望機興嘆”。

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