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    如何引領中國企業成為國際著名品牌企業
    2010-06-01 全球品牌網 

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    據有關部門統計,目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個,在這些眾多的服裝牌中,只有一部分已在國內市場上享有較高的知名度,并被消費者認可和接受,而具有世界知名品牌服裝的數目目前還是個零。不但如此,我國服裝品牌的更換速度也非常快,有業內人士估算,每年我國的服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰。

    盡管我國的服裝業已經在世界上獲得了很多第一:加工能力第一,生產能力第一,出口量第一,出口額第一。但我們的服裝業在以品牌為代表的市場競爭力上呈現出的卻是現在這般模樣。因此,研究中國如何誕生國際著名服裝品牌是一個重要課題。

    中國通訊產業趕超國際先進水平對服裝產業具有重大啟發,也闡明了成為國際著名品牌的規律。第一,在電信領域不僅中國本土培養了大批優秀人才,而且有大批留學生回國創業,誕生了華為中興等一批優秀企業。第二,成為國際市場名牌需要長期戰略,不能采取短期行為。華為開拓國際市場成為知名品牌并非三五年,而是長期以來堅持不懈。

    第三,要有誕生世界級企業的土壤,要有培育具有兇猛狼性的企業家成長土壤,這個土壤就是鼓勵創業的氛圍和環境,需要高度開放,與國外有充分的交流與合作。為何北京、上海以及廣州沒有誕生華為這樣的世界級民營企業

    第四,要了解世界范圍的消費者,找到自己的目標顧客,中國的消費者研究剛剛起步。

    第五,世界優秀人才為我所用,到發達國家設立實驗室,在研發方面采用壓強原則,重投入,擁有自己的知識產權

    一、中國沒有誕生世界著名服裝品牌的真正原因

    1.人才培養方面的差距是真正的差距

    只有世界一流的服裝設計與經營人才才能產生世界一流的服裝企業,只有在文化內涵上超越其它國家,我們的產品才具有國際競爭力

    與計算機和通訊等學科相比,以浙江大學圖形學國家重點實驗室為例擁有歸國博士組成的博士生導師群體,一個學科就擁有十多個博士生導師,能夠培養一流的博士,與世界圖形學前沿差距不大。

    中國大學服裝專業與世界主要服裝品牌強國大學服裝專業的差距較大。我國服裝相關大學能夠培養博士的很少,像東華大學的師資力量與國外大學相比差距大,我們缺乏優秀博士生導師群體,沒有世界級的服裝大師,是我國服裝人才培養與國外真正的差距。

    2.中國服裝企業與世界著名品牌企業的真正差距

    公司治理機構沒有最優化以前,國有服裝企業不可能誕生世界著名服裝企業,最主要的原因是國有企業領導人任期太短,沒有時間也沒有動力創造世界著名品牌。

    人才水平不高,投入不足,自主品牌太少,自主品牌不能及時成為世界流行品牌。

    與ZARA等世界一流服裝企業相比,我們的產品設計和生產周期太長,難以快速響應顧客對時尚的需求。

    3.中國與歐洲文化的比較分析中國服飾文化要成為世界時尚主流文化之一

    為何中國沒有誕生眾多的世界名牌,我們要從文化的土壤中尋找原因。誕生名牌需要的土壤條件是穩定富裕的國民作為消費者,具有濃郁的藝術氣氛,設計師成為社會地位較高的階層。

    20世紀中國政治動亂不斷,民眾貧困,不具備龐大名牌消費者。改革開放以后,中國出現了富裕人群,對名牌的渴望成為現實擁有。中國文化明顯受到歐美文化為主的打壓,與印度文化以及日本文化相比中國文化也不是強勢文化。近年來,隨著中國經濟實力的增強,中國文化成為世界主流文化的趨勢正在加強,中國文化同樣包含時尚文化,服飾文化是時尚文化的組成部分。

    世界的經典服裝品牌成百上千,這些品牌的背后都有深厚的文化積淀,品牌經典源于文化的經典。服裝品牌的核心價值的定位應該以文化為靈魂,以人文特性、人格化、生活情趣和現代或歷史的底蘊為精要,從中挖掘品牌內涵與價值,使服裝品牌具有鮮明的個性。

    中國五千年文化對世界歷史具有重要影響,伴隨國力增強,中國文化開始受到各國重視。2006年中國春節文化不僅在東南亞國家得到流行,而且在美國、英國等歐美強國開始支持中國春節文化的傳播。


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